618期间，沪市消费行业公司抢抓时机、蓄势发力，通过各种内容丰富、形式多样的活动吸引顾客消费，线上线下全面营造良好的节日消费氛围，商超、零售等各板块销售势头高涨。
更为关键的是，电商直播等新业态、新模式接连涌现，多家沪市消费类公司积极打通线上线下渠道，通过数字化转型赋能实体产品销售。
创新主题引客流，百货商超全场景激发消费活力
本次618购物节期间，多家沪市商超类公司充分把握时机，纷纷推出主题特色营销活动，通过营造消费新场景实现客流量增长。
盛夏六月，王府井紧抓年中全民消费季市场机遇，携手七大品类15家重点品牌供应商共创“这‘夏’走心了——王府井好物心选节”主题消费节日，全力奋战618消费季。公司及全国36城79店充分利用线上线下渠道开展各类特色营销活动，举办线下618促销展卖和夏日市集；与新媒体平台官方合作，助力重点门店开展618独家合作品牌专场直播大促；以话题传播方式通过新媒体平台为广大消费者提供专属购物攻略，扩大活动声量，全力冲刺618销售业绩，再掀全国消费热潮。截至6月17日，公司6月份客流实现同比增长25.4%；规模销售实现同比增长4.7%，其中购物中心及奥莱业态规模销售同比增长分别达到12.9%及10.4%。
百联股份抓住618、欧洲杯、上海国际电影节等热点契机，搭建线上购物会场的同时开展半价观影活动，为消费者带来酒饮零食的观赛助威套餐+运动品类爆款商品+私域专享优惠券+半价观影活动，构建线上线下全场景的消费体验，持续输出百联股份“持续创造你身边的美好生活”的理念、强化百联股份的品牌形象。从6月到9月的“上海夜生活节”期间，百联股份也将持续点亮申城夜经济，围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”七大领域，打造具有上海味、时尚潮、烟火气和国际范的城市夜间嘉年华。
中国中免海南区域官方线上购物平台“cdf中免海南”618年中狂欢节于6月1日正式启动，618期间精心策划了活动内容多样、品牌品种丰富、组合优惠力度大的主题活动，涵盖护肤、美妆香氛、酒水、手机数码、腕表首饰、箱包服饰、食品百货等多种商品品类。其中6月8日-6月11日推出夏日焕新场景专场，6月12日-6月14日推出超值囤货场景专场，6月15日-6月18日推出狂欢嗨购场景专场，更加贴合消费者的多元化需求。
电商直播新模式，数字化转型赋能消费增长
近年来，随着线上消费占比的提升，电商直播等新业态、新模式接连涌现。多家沪市消费类公司积极打通线上线下渠道，通过数字化转型赋能实体产品销售。为广大消费者带来更丰富的消费场景，构建多元化购物体验。
2024年618大促五芳斋作为粽子类目领军品牌持续发力。五芳斋抖音官方旗舰店5月23日迎来第一个店播单场破百万，5月31日五芳斋天猫旗舰店紧随其后，店播单场成交达132万+，位居粮油速食类目榜TOP1，食品类目榜TOP2。618周期内五芳斋天猫旗舰店及京东旗舰店持续创新高，接连单场突破200万，店播业务创近三年新高。而抖音旗舰店也首次尝试日不落直播，达成单场千万直播间。在内容上，五芳斋在今年继续通过深度溯源形式，通过直播镜头向消费者展示了五芳斋国家级非遗裹粽技艺及103年粽味历史，五芳斋非遗新馆也通过淘宝直播首次向全国人民开馆，在内容趣味性、文化深度性、消费性价比上吸引数十万人观看直播。
2024年618活动期间，珀莱雅旗下各品牌取得不错的销售业绩。其中，主品牌珀莱雅主推“大单品策略”，在原有大单品系列如双抗、红宝石、源力、能量等基础上，主推红宝石精华3.0、源力面霜2.0、盾护防晒等新品，消费者反馈良好。子品牌彩棠、Off&Relax、悦芙媞等表现亮眼，品牌市场份额进一步提升。主品牌珀莱雅获天猫美妆年中开门红首日排名第一、抖音电商年中大促护肤排名第一、京东美妆618排名第三；彩棠品牌获天猫彩妆年中开门红首日排名第一。
地素时尚渠道端精细化管理带动盈利能力提升，联合电商平台进行直播、短视频内容营销，取得了亮眼成绩。618期间，公司线上全渠道销售高速增长，尤其是年轻品牌d’zzit表现优异：核心渠道天猫、抖音排名均大幅提升，天猫渠道累计排名TOP20。依靠当季新品拉动，会员积极回购的同时新客也同步增长，取得了近年来618最佳战绩。考虑到今年618周期提前至520，公司自4月初即启动全网种草，结合核心联名系列产品上市之机，打造#dzzit情绪T#专属话题，小红书话题阅读量累计超过200万；进入618活动周期后，品牌在全渠道同步启动促销机制，有多款商品入围平台的“超级单品”榜单，与此同时，公司继续借助直播工具引领全渠道增长，充分展示品牌坚持的时尚搭配理念，为消费者提供完整穿搭解决方案，满足大家的时尚消费需求。
校对：廖胜超
