新锐美妆倒闭清仓,美妆市场洗牌加速,机遇与挑战并存,速览!

发布时间: 2024-07-02

概要:本土彩妆品牌VNK关闭天猫店,其他线上渠道也停更。多家新锐美妆品牌倒闭,市场加速分化。VNK曾受资本青睐,但营收下滑。拉芳家化收购VNK后发展不顺,转向其他品牌。国货彩妆品牌多成立于2018年,流量退潮和资本退潮致倒闭潮,行业洗牌加速。

近期,备受瞩目的本土彩妆巨擘VNK,其天猫旗舰店悄然关闭,这无疑在彩妆界掀起了波澜。更令人遗憾的是,不仅于此,该品牌的其他线上互动平台,如活力四溢的微信公众号、便捷实用的微信小程序,以及备受年轻人喜爱的抖音平台等,也都在早些时候悄然停止更新或下架产品。

这一连串的变动,不仅让无数粉丝感到惋惜,更是让彩妆界为之震惊。VNK以其独特的品牌魅力和优质的产品质量,赢得了广大消费者的喜爱和信赖。然而,如今的沉寂,不禁让人对其未来的发展充满了疑虑和期待。

我们期待着VNK能够早日恢复往日的活力,继续为广大消费者带来更加优质的产品和服务。同时,也期待彩妆界能够涌现出更多优秀的品牌,共同推动彩妆行业的发展和进步。

深入探索行业脉搏,第一财经记者仔细梳理了近期公开数据,不禁发现一股不可忽视的浪潮:从去年至今,多家备受瞩目的新锐美妆品牌竟纷纷“黯然离场”。这不仅仅是品牌更迭的常态,更是美妆市场加速洗牌的明显信号。

在资深业内人士的眼中,这些曾经风光一时的年轻美妆品牌,一度凭借敏锐的市场嗅觉和创新的营销策略,成功抓住了流量的红利。然而,随着市场格局的演变和消费者需求的日益多样化,它们似乎未能跟上时代的步伐,最终走向了“没落”。

然而,从另一个角度来看,这些品牌的倒闭清仓,实则是一场“去伪存真”的净化过程。对于整个美妆市场而言,这并非坏事,反而有助于淘汰那些缺乏核心竞争力、只靠流量支撑的品牌,为那些真正有实力、有创新能力的品牌腾出更多的发展空间。

在这个瞬息万变的时代,只有不断适应市场变化,持续创新,才能在竞争激烈的美妆市场中立足。而这场洗牌,无疑将推动整个行业向着更加健康、有序的方向发展。

**刹那芳华,终成遗憾**

在这繁华的世间,有一种美,短暂而惊艳,那便是昙花的绽放。然而,就在那刹那的芳华之后,它却被时光遗忘,成为了“弃子”。

想象一下,当夜幕降临,万物沉睡,唯独那朵昙花悄然绽放,犹如夜空中最亮的星,照亮了整个世界。它的美丽是那么地惊心动魄,让人为之倾倒,为之沉醉。

然而,美好的事物总是短暂的。昙花的美丽仅仅持续了几个时辰,便悄然凋谢,仿佛从未出现过一般。留下的,只有那淡淡的香气和无尽的遗憾。

我们不禁要问,为何如此美丽的生命,却只能在世间短暂停留?为何它的绽放,不能成为永恒?

或许,这就是生命的真谛。它充满了变数,充满了未知。我们无法预知未来,但我们可以珍惜现在,把握每一个可以绽放的瞬间。

让我们像昙花一样,尽管生命短暂,也要尽情地绽放自己的美丽,让这个世界因我们而更加精彩!

VNK,这个在本土美妆领域崭露头角的品牌,已然成为了新锐中的翘楚。自2016年彩妆品牌稚优泉精心孵化出VNK以来,它便以亲民的价格和卓越的品质,迅速占据了口红、眼影、粉底液、眉笔等美妆市场的核心领地。

与众多新兴彩妆品牌不同,VNK深谙市场的脉搏,果断选择了与众多KOL和大主播携手合作,借助他们的影响力,迅速在市场上掀起了一股VNK的热潮。这一策略的实施,不仅让VNK的名字广为人知,更让它在竞争激烈的市场中站稳了脚跟。

随着时间的推移,VNK的口碑和影响力日益扩大。2019年,它更是凭借出色的品质和亲民的价格,成功登顶李佳琦2019上半年平价口红榜单的榜首位置。而在2020年双十一期间,VNK旗舰店的销售额更是突破千万大关,证明了其强大的市场号召力和消费者的高度认可。

VNK,这个来自本土的美妆品牌,正以它独特的魅力和卓越的品质,引领着美妆行业的新潮流。

在璀璨的2020年,VNK这颗璀璨的明珠,被业界翘楚拉芳家化(股票代码:603630.SH)慧眼识中。同年11月,拉芳家化以精准的战略眼光,通过持有上海诚儒电子商务有限公司51%的股份,成功将VNK纳入其麾下。这一里程碑式的收购,标志着拉芳家化在日化领域的版图再次扩大,首次涉足彩妆领域,开启了全新的篇章。

当时,拉芳家化的副总经理兼董秘张晨,在接受媒体采访时,满怀信心地表示,这一收购不仅是公司发展的重要里程碑,更是向多元化、品牌化迈出的坚实一步。拉芳家化,在洗护、护肤领域深耕细作的同时,更是勇敢地进军彩妆市场,VNK作为首个彩妆品牌,为公司品牌矩阵注入了新的活力。

而这份勇气与智慧,也在拉芳家化2021年的财报中得到了充分的体现。财报显示,VNK的营业收入高达9869.78万元,同比大幅增长315.75%,这一惊人的数字,不仅彰显了VNK品牌的强大实力,更是拉芳家化多品牌战略成功实施的最好证明。

在未来的日子里,我们有理由相信,拉芳家化将继续以其卓越的眼光和坚实的步伐,在日化领域书写更加辉煌的篇章。

然而,光辉的瞬间终有消逝之日。如同繁星中的一颗流星,VNK曾经的辉煌也在时间的长河中逐渐黯淡。根据2022年半年报的残酷揭示,VNK的营收数据令人扼腕叹息,同比下滑了高达46.57%,仅余下2233.50万元的微光。更为遗憾的是,在随后的2022年全年业绩报告中,VNK的名字已然消失,仿佛一颗流星划过天际,留下的只是无尽的唏嘘和追忆。

**拉芳家化面临挑战,但坚定前行,重塑品牌矩阵,迈向高端护肤新征程**

曾经辉煌一时的拉芳家化,近期面临收购VNK的同时,其自身发展之路也显得波折重重。公司的营业收入,自2020年的辉煌9.84亿,历经风雨,至2023年已降至8.60亿;而净利润更是近乎腰斩,从2020年的1.17亿滑落至2023年的6549.90万。然而,尽管困境重重,拉芳家化并未气馁。

在其2023年的财报中,拉芳家化展露了坚定的决心与崭新的规划。公司表示,将全面加强品类培育,不仅深耕美多丝、拉芳贝护、圣峰等现有品牌,更将持续升级产品线,延长产品链条,丰富产品矩阵,力求在激烈的市场竞争中,重塑品牌矩阵,提升企业的核心竞争力。

同时,拉芳家化更是瞄准了高端功效护肤品类市场,决心聚焦高端功效护肤,打造全新的品牌形象。公司将提高新奢品牌的全链路品牌运营管理能力和品牌美誉度,以高品质的产品和卓越的服务,赢得消费者的信赖与喜爱。

面对挑战,拉芳家化选择坚定前行,用实力与智慧书写新的篇章。我们期待,在未来的日子里,拉芳家化能够重塑辉煌,迈向高端护肤的新征程。

从拉芳的转型步伐中,我们不难发现,彩妆已经悄然退居其发展的次要位置,这标志着拉芳正迈向一个全新的发展篇章。在这个变革的时代,拉芳正以其独特的视角和坚定的步伐,不断探索和突破,寻找着更加宽广的天地。这一转变不仅彰显了拉芳对未来发展的深思熟虑,更体现了其不断追求卓越、勇于创新的决心。让我们一同期待拉芳在新的领域里绽放出更加耀眼的光芒。

在化妆品的广阔天地里,拉芳以其洗护等大日化产品为核心,铸就了坚实的市场地位。然而,当我们深入探讨护肤彩妆这一领域时,亿优美数字供应链平台的创始人、资深日化专家白云虎为我们揭示了其中的微妙格局。

他强调,当前彩妆市场的竞争可谓激烈异常。在不同的主流平台上,彩妆类目的发展态势各具特色。在天猫等已成熟的电商平台上,TOP榜单依然被国际大牌所占据,但国货品牌也毫不示弱,犹如“百花齐放、百家争鸣”,轮番在榜单上展现风采。

而在抖音等新兴的社交电商平台上,国货品牌则凭借着敏锐的市场洞察力和灵活的营销策略,抢占了先机,展现出了略微的优势。然而,这种优势并非不可动摇,一旦国际品牌开始加大对抖音等平台的投入,相信竞争格局将会再次发生新的变化。

在这个充满机遇与挑战的彩妆市场中,无论是国际大牌还是国货品牌,都需要不断创新、不断进步,才能在这个瞬息万变的时代中立于不败之地。

**突破圈层,砥砺前行,方能立于不败之地**

在浩渺无垠的竞技场上,每一次的“出圈”都仿佛是一次华丽的绽放,吸引着无数目光的聚焦。然而,这光芒背后的艰辛与付出,却鲜为人知。正如那句古话所说:“台上一分钟,台下十年功。”出圈,固然是实力的象征,但更是一次对自我能力的巨大考验。

在这波涛汹涌的时代大潮中,每一个人都在努力向前,寻求自己的定位。而一旦“出圈”,意味着你已经站在了潮头,成为了众人瞩目的焦点。然而,这并不意味着你可以高枕无忧,因为淘汰的危机往往就在转瞬之间。

只有不断砥砺前行,不断充实自己,才能在竞争激烈的赛场上立于不败之地。每一次的挑战都是一次成长的机会,每一次的失败都是通往成功道路上的一块垫脚石。因此,我们不应该畏惧“出圈”,更不应该因为一时的风光而沾沾自喜。

让我们以更加坚定的步伐,更加饱满的热情,迎接每一次的挑战和机遇。因为只有不断前行,才能在这波澜壮阔的人生舞台上,留下属于自己的精彩篇章!

在美妆界的波澜中,VNK的闭店并非孤例。自去年起,众多美妆品牌如秋叶般纷纷凋落,宣告着他们的告别。然而,今年伊始,彩妆品牌It’s Focus薏珂思在社交平台的告别之声,更是引发了广泛的关注与唏嘘。

他们深情地写道:“我们由衷感谢每一位曾给予我们关注与支持的朋友,正是你们的陪伴,让我们在过去的岁月里闪耀光芒。然而,遗憾的是,由于种种原因,我们不得不做出这个艰难的决定——暂时告别市场。”

这个成立仅三年的年轻品牌,如同初升的朝阳,曾经怀揣着无限的梦想与激情,却在残酷的市场竞争中,成为了2023年第一个倒下的彩妆新星。它的离去,不禁让人感叹美妆行业的变幻莫测,也让人为那些曾经陪伴它成长的消费者和粉丝感到惋惜。

在即将到来的日子里,彩妆界将掀起一股变革的浪潮。Colorpedia卡乐说、Happimess乐在其中、浮气Fomomy等一众备受瞩目的国货彩妆品牌,纷纷发布了令人瞩目的消息——它们即将关闭门店或进行清仓大甩卖。

这是一场彩妆界的盛宴,也是一场告别与期待的交织。这些品牌以其独特的魅力和卓越的品质,赢得了无数消费者的喜爱与信赖。然而,在市场竞争日益激烈的今天,它们也不得不面对现实的挑战,寻找新的发展机遇。

Colorpedia卡乐说,以其丰富的色彩和独特的风格,成为了众多彩妆爱好者的心头好。Happimess乐在其中,则以轻松愉悦的氛围和舒适的购物体验,吸引了无数追求品质生活的消费者。浮气Fomomy则凭借其独特的创意和精湛的工艺,成为了彩妆界的佼佼者。

如今,这些品牌即将告别我们熟悉的门店,但它们的美丽与魅力将永远留在我们心中。在清仓大甩卖的热潮中,我们将有机会以更优惠的价格,拥有这些品牌的经典产品。这不仅是对品牌的致敬,更是对消费者的回馈。

让我们共同期待这些品牌在未来的发展中,能够继续为我们带来更多惊喜与感动。同时,也让我们珍惜每一次与它们相遇的机会,感受那份来自彩妆世界的独特魅力。

在彩妆界中,Fomomy浮气以其独特的魅力与品质,一直备受瞩目。这款品牌,凭借其卓越的产品质量,多次荣登抖音、淘宝等电商平台的销量巅峰。然而,就在近日,天猫官方旗舰店上,Fomomy浮气发布了一则震撼的公告,标题《不是营销,我们真的倒闭了》深深触动了无数彩妆爱好者的心。

公告中,Fomomy浮气回顾了自己的成长历程。自2018年诞生起,它便以其独特的视角和创新的思维,不断引领彩妆潮流。2021年,Fomomy浮气勇敢地寻求转型,推出了独具匠心的“野马系列”,让彩妆界为之惊叹。而在2022年,更是推出了备受瞩目的棋盘格系列,这一创新产品迅速走红,荣登小红书、天猫等平台的彩妆销量榜首。

然而,命运的轮转总是难以预料。在2023年上半年,Fomomy浮气遭遇了前所未有的运营困境。近八位数的负债额如同一座巨大的山峦,压得它喘不过气来。尽管品牌团队竭尽全力,但最终还是无法支撑起彩妆经营的庞大开销。因此,Fomomy浮气不得不做出艰难的决定,宣布正式倒闭。

这一消息对于无数彩妆爱好者来说,无疑是一个沉重的打击。但我们也应该为Fomomy浮气曾经带给我们的美丽与梦想,献上最真挚的敬意。愿这个品牌在未来的日子里,能够找到新的起点,继续书写属于它的传奇故事。

**彩妆行业掀起新潮流,国货品牌在2018年大放异彩!**

追溯至2018年的那个时代,无数国货彩妆品牌如雨后春笋般涌现。记者深入调查,从多位美妆领域的资深操盘手口中得知,当时的各大平台竞相推新(美妆)品牌,并给予丰富的流量扶持。一旦有了大主播和KOL的鼎力推荐,再加之某个产品的爆红,便能迅速催生出一大批新锐彩妆品牌。那时的美妆行业,仿佛是一片充满机遇的沃土,让无数创业者看到了赚“快钱”的希望。

不少创业者怀揣梦想,纷纷涌入这个充满魅力的行业。他们只需找到一个可靠的OEM工厂,再凭借自己的营销能力和融资能力购买流量,一个彩妆品牌便能迅速“孵化”成功。那个时期,美妆行业仿佛是一个充满魔力的舞台,让每一个有梦想的人都有机会在这里绽放光彩。

在数字时代的浪潮中,流量曾是品牌销量的黄金钥匙,然而,其犹如潮汐般的不稳定性以及高昂的“成本”也让众多企业感到岌岌可危。随着流量的消退,资本的潮水也逐渐退去,当资本不再为这些新兴品牌提供资金支持,那些曾以独特的小众魅力与精心策划的营销手段吸引粉丝的新品牌,如何在激烈的市场竞争中立足、生存,成为了摆在它们面前的一道严峻挑战。

在这个充满变数的市场环境中,品牌们不仅需要不断创新,还需要有坚实的内核与稳定的客户基础,方能在风浪中屹立不倒,继续书写属于它们的辉煌篇章。

“在现今的美妆市场,小红书平台上的付费流量已然汹涌澎湃,远超自然流量的涨潮。一位资深的美妆品牌运营专家向我们揭示了背后的真相。众多本土彩妆新星们,纷纷采用OEM(代工)和ODM(贴牌)的商业模式,如同快速复制的模具,这在一定程度上使得市场上的产品面貌趋同,宛如千人一面。消费者在面对如此繁多的选择时,忠诚度逐渐降低,难以长期坚守某一品牌。

当这种差异化的竞争优势在激烈的市场竞争中逐渐消失,被越来越多的参与者所稀释,流量的争夺变得愈发激烈,成本也随之水涨船高。对于那些资金紧张、难以融资的品牌来说,这无疑是雪上加霜,生存之路愈发艰难。”

在科技浪潮的席卷之下,资本的目光愈发聚焦于那些富有创新力和市场影响力的企业。而那些曾经风光一时的美妆品牌,若缺乏独特的竞争力和足够的市场份额,便难以抵挡这股潮流,成为了最先被冲刷出局的牺牲品。

“一些品牌,仅仅满足于通过几个热门主播的带货,却忽略了真正构建和塑造品牌的核心价值。它们没有深入人心,没有形成独特的品牌效应,因此难以在激烈的市场竞争中站稳脚跟。”

在这个日新月异的时代,唯有不断创新,积极寻求突破,才能在资本的海洋中乘风破浪,成为真正的赢家。

在当前的行业浪潮中,权威分析人士普遍认为,我们正处在一个每2~3年便经历一次深度变革的周期之中,而这场变革的脚步愈发显得急促。那些能够敏锐捕捉市场风向,及时调整产品策略的企业,已经开始在这片变革的海洋中乘风破浪,迎接属于自己的增长曙光。然而,对于未能紧跟时代步伐、产品调整滞后的企业来说,它们将不得不面对更加严峻的市场挑战,甚至可能在这场洗牌中被迅速淘汰。这场行业的大洗牌,预计在下半年还将持续深化,让我们拭目以待,看谁能在这场变革中脱颖而出,引领行业新潮流。

特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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