随着互联网的深入发展和全球经济的数字化转型，电商行业正以前所未有的速度迭代更新。9月12日，在北京国家会议中心举办的2024电子商务大会上，商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所发布《中国电子商务区域发展大数据分析报告》（下称《报告》）。《报告》指出，直播电商市场规模持续扩大，已成为网络购物的重要渠道，截至2023年12月，我国短视频用户达10.53亿，占网民总数的96.4%，其中71.2%的用户通过观看短视频或直播购买过商品。
随着直播电商影响范围日益扩大，今年以来，多地出台政策支持区域直播电商发展。今年6月，厦门市发布《厦门市促进直播电商高质量发展若干措施》提出，到2026年，在厦门市打造20家以上直播电商基地；培育和引进50家以上直播电商服务机构；力争直播电商销售额年均增速10%，突破450亿元；网络零售额年均增速12%，突破3500亿元。8月，上海市出台《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》明确，要着力提升经济贡献度，既促进商品销售，也提升服务消费，精准推送商旅文体资源，激发餐饮、文化、旅游、体育等消费潜能。
《报告》显示，新技术、新用户、新内容正在为直播电商发展注入新活力。新技术方面，AIGC、VR、AR，以及数字人等技术深度赋能直播电商发展。数字人技术可实现24小时全天候直播，助力直播电商降本增效。新用户方面，随着我国网民结构发生变化，银发族成为新增网民的重要来源，“银发直播”蕴藏巨大发展潜力。新内容方面，直播电商逐步渗透到多个内容领域，以游戏直播、旅游观光、知识科普等为代表的新内容，为王品提供更多优质多元的直播内容。
