“中式夜游”,火出圈

发布时间: 2024-09-18

刚刚过去的中秋假期,旅游市场呈现出赏月夜游、古镇游、短途游火热等特点,多地还举办了大宗商品“以旧换新”促销活动,消费市场的活力和潜力得到释放。

数据显示,中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长,是年内三天小长假的最高点。

今年中秋假期旅游以中短距离游为主,“微度假”增速领先,省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显。中秋节作为中国传统节日,各类传统民俗活动备受青睐,民俗体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园会等传统文化体验活动成为新风尚,备受游客青睐。

受访专家认为,下阶段居民旅游出行等消费需求或进一步激发,加上消费品“以旧换新”政策进一步显效发力,稳就业促增收相关政策持续落实,消费有望继续扩容提质。

“中式夜游”撬动假期旅游市场

以赏月、夜游为主题的假日旅游火“出圈”。飞猪数据显示,今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%。北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。



来源:携程

广东惠东县的双月湾在今年中秋节迎来一波热度。“中秋节没到,房间就已经被预订了一半,门店还特地为游客准备了赶海和赏月的装备,在大众点评上更新了页面和攻略。”双月湾扎南班卡酒店的黄经理表示。

湖南、北京等地举办的赏月奇妙夜等活动吸引了众多游客。北京丰台的北京园博园举办了“京彩灯会”,灯会展出200余组彩灯;湖南张家界天门山国家森林公园举办了赏月奇妙夜、嫦娥奔月、国潮文化演出等传统文化相关的夜游活动,吸引了大批游客打卡。

同程旅行报告显示,以赏月文化为核心的“中式夜游”成为今年中秋假期的文旅消费热点,包括“赏月航班”、夜游船、古镇园林、集市灯会等玩法受到游客欢迎。



来源:携程

携程最新发布的2024年中秋假期旅游总结显示,汉服旅拍订单量较端午增长超12%;北京、武汉、南宁等地举办灯会、烟花大会,热度较端午呈双位数增长,这些传统民俗活动不仅让游客们沉浸感受中国传统文化的魅力,也带动了西安等目的地的热度显著上升。今年中秋假期,西安继续“霸榜”全国热门旅游目的地城市,同时上榜中秋自驾回家团圆火热客源地前十城市。

除了中秋特色主题游玩之外,古镇游、县域游、短途游热度较高。

中秋假期,不少居民选择回乡探亲,或是短途周边游。携程数据显示,中秋假期,同省酒店订单比例预计达到50%以上。预订高铁出行的订单中,出游半径约为361公里。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对上海证券报记者表示,从旅客结构来看,相较暑期,探亲群体占比增长较明显,旅游占比减少。从年龄来看,亲子游、银发族群体占比明显回落。

“古镇游”是今年中秋热度较高的另一个游玩方式。飞猪数据显示,三四线城市的古镇、古城、古村落成为青年返乡团圆游的热门景点。美团报告提到,安徽铜陵的永泉小镇、黄山的西溪南镇等小众古镇成为热门景区。

中秋假期,“跟着悟空游山西”活动带动下,山西旅游市场格外火爆。携程此前发布的数据显示,山西入境游订单同比增长180%,太原入境游订单同比增长108%。



来源:同程旅行

亲子游、博物馆游等同样是假期消费的热门主题。同程旅行数据显示,中秋假期赏月夜游相关景区预订热度环比上涨超3倍,博物馆相关文旅产品预订热度环比增长超2倍。北京环球影城、香港迪士尼乐园和广州动物园是亲子游客最关注的热门景区。此外,近年来口碑与流量“双赢”的南京红山森林动物园也进入榜单前五。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院和广汉三星堆博物馆位列国内博物馆热度前三。宝鸡青铜器博物馆则是节前搜索热度增长最快的博物馆。

预订量为年内小长假最高

今年中秋假期期间,尽管部分沿海区域受到台风短暂影响,但从全国来看,中秋假期旅行消费市场持续增长,国内机票酒店整体价格稳定,预订热度持续上升。多家平台数据显示,今年中秋假期旅游以中短距离游为主,多地市民选择前往省内城市和跨省邻近城市进行“微度假”。

9月17日,飞猪发布的《2024中秋假期出游快报》(以下简称“快报”)显示,2024年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长,是年内三天假期的最高点。其中,境内游人均预订量环比端午假期增长5%,出境游人均预订量与端午假期基本持平。



来源:飞猪旅行

快报显示,中短距离的“微度假”增速领先,省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显。飞猪数据显示,中秋假期国内租车预订量环比端午假期增长31%;国内酒店预订量更是远超2019年同期水平,其中高星级酒店、特色民宿占比高达六成。



来源:途牛

途牛最新发布的《2024中秋出游消费盘点》显示,2-3天的自驾游、高铁游是周边游用户的主要出行方式。中秋假期周边游用户中,近76%的用户选择了2-3天的出游行程,其中,2天的出游行程是更为热门的选择,出游人次占比达42%。

高铁游的需求在中秋假期尤为旺盛。高效便捷的出行方式,布局完善的高铁网络进一步推动了区域旅游经济的联动发展,也为游客探索周边城市及县域旅游目的地提供了更多可能。途牛数据显示,北京、天津、成都、重庆、长沙、郑州、武汉、青岛、西安、广州等目的地备受高铁游用户青睐。

因机票、住宿价格下降,中秋假期成为全年旅游性价比最高的假期之一。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为:“对于价格敏感型的年轻人来说,双节临近,往往只能出游一次,因此中秋节旅游市场以周边游为主。”

以旧换新提升商品市场活跃度

贵州、安徽、陕西等多个省份抓住中秋假期节点,大规模开展“以旧换新”促销活动。

比如,贵州省贵阳市在新车换新购方面,组织了200多家新车和二手车经销企业开展置换换新活动,在贵阳市124家汽车销售企业购新车的消费者还可享受“酒车联动”大礼包。安徽全省的消费品以旧换新活动在中秋节前全部开展,据介绍,今年政策资金规模统筹安排超过36亿元。

政策效果正在逐步显现,商务部近日发布的数据显示,截至9月14日0时,汽车以旧换新信息平台累计登记注册用户数超150万个,收到汽车报废更新补贴申请突破100万份。国家统计局数据显示,8月份,限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增速由降转升。

“扩大国内需求,相关政策力度正在持续加大,也有更多地方正在积极加力实施消费品以旧换新,在一系列扩内需、促消费政策作用下,消费恢复的基础将得到进一步巩固。”国家统计局新闻发言人刘爱华近日表示。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王青分析,推动消费品以旧换新顺应了居民消费结构升级趋势,有助于撬动居民消费、扩大有效需求,形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

“为推动消费品‘以旧换新’政策取得更大成效,应该完善标准体系,进一步强化标准引领;加快完善回收循环利用体系,畅通消费品以旧换新循环等。”王青说。

“十一”假期出境游意愿强烈

尽管离“十一”假期还有一段时间,但不少游客已积极筹备出国游玩计划。去哪儿平台数据显示,截至9月12日,国庆国际机票预订量较去年同期翻番,显示出了强劲的出境游消费意愿。

中秋节期间恰逢国庆节火车票开售,从各平台火车票预约情况来看,国庆假期前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为重庆-成都、天津-北京、上海-杭州、成都-乐山等;热门长途线路为北京-长沙、北京-武汉、上海-广州、广州-重庆等。

机票方面,截至9月16日,国内机票平均支付价格同比下降近二成(由于2023年“十一”假期有8天,同比维度为9月28日至10月8日),但仍处于高位。由于“十一”假期首日和前一日的机票价格较高,节中价格较低,不少旅客选择错峰出游节省成本。去哪儿数据显示,“十一”假期节前和节中的预订量有明显上涨,不再集中于首日出行。



来源:携程

携程发布的《2024国庆旅游预测报告》称,受益于免签政策和全球航班运力复苏双重利好,当前预订数据显示,“十一”假期国内和出境机票价格较去年同期回落均超20%,酒店价格也有一定回落,高质价比产品带动长假旅游预订火爆。同时,入境游订单增长60%,入境旅客和出境旅客、城市旅客和小镇旅客双向奔赴,旅游双循环的特征明显。



来源:携程

携程数据显示,国庆出行的签证办理量同比去年增长七成。同时,中国游客与外国游客双向奔赴,入境游增速高于出境游,订单量同比大涨60%。日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国是出境TOP10目的地,除越南外,其他9个目的地均为入境游TOP10客源地。今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三和第五位。

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