刚刚过去的中秋假期，旅游市场呈现出赏月夜游、古镇游、短途游火热等特点，多地还举办了大宗商品“以旧换新”促销活动，消费市场的活力和潜力得到释放。
数据显示，中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内三天小长假的最高点。
今年中秋假期旅游以中短距离游为主，“微度假”增速领先，省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显。中秋节作为中国传统节日，各类传统民俗活动备受青睐，民俗体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园会等传统文化体验活动成为新风尚，备受游客青睐。
受访专家认为，下阶段居民旅游出行等消费需求或进一步激发，加上消费品“以旧换新”政策进一步显效发力，稳就业促增收相关政策持续落实，消费有望继续扩容提质。
“中式夜游”撬动假期旅游市场
以赏月、夜游为主题的假日旅游火“出圈”。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%。北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。
来源：携程
广东惠东县的双月湾在今年中秋节迎来一波热度。“中秋节没到，房间就已经被预订了一半，门店还特地为游客准备了赶海和赏月的装备，在大众点评上更新了页面和攻略。”双月湾扎南班卡酒店的黄经理表示。
湖南、北京等地举办的赏月奇妙夜等活动吸引了众多游客。北京丰台的北京园博园举办了“京彩灯会”，灯会展出200余组彩灯；湖南张家界天门山国家森林公园举办了赏月奇妙夜、嫦娥奔月、国潮文化演出等传统文化相关的夜游活动，吸引了大批游客打卡。
同程旅行报告显示，以赏月文化为核心的“中式夜游”成为今年中秋假期的文旅消费热点，包括“赏月航班”、夜游船、古镇园林、集市灯会等玩法受到游客欢迎。
来源：携程
携程最新发布的2024年中秋假期旅游总结显示，汉服旅拍订单量较端午增长超12%；北京、武汉、南宁等地举办灯会、烟花大会，热度较端午呈双位数增长，这些传统民俗活动不仅让游客们沉浸感受中国传统文化的魅力，也带动了西安等目的地的热度显著上升。今年中秋假期，西安继续“霸榜”全国热门旅游目的地城市，同时上榜中秋自驾回家团圆火热客源地前十城市。
除了中秋特色主题游玩之外，古镇游、县域游、短途游热度较高。
中秋假期，不少居民选择回乡探亲，或是短途周边游。携程数据显示，中秋假期，同省酒店订单比例预计达到50%以上。预订高铁出行的订单中，出游半径约为361公里。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对上海证券报记者表示，从旅客结构来看，相较暑期，探亲群体占比增长较明显，旅游占比减少。从年龄来看，亲子游、银发族群体占比明显回落。
“古镇游”是今年中秋热度较高的另一个游玩方式。飞猪数据显示，三四线城市的古镇、古城、古村落成为青年返乡团圆游的热门景点。美团报告提到，安徽铜陵的永泉小镇、黄山的西溪南镇等小众古镇成为热门景区。
中秋假期，“跟着悟空游山西”活动带动下，山西旅游市场格外火爆。携程此前发布的数据显示，山西入境游订单同比增长180%，太原入境游订单同比增长108%。
来源：同程旅行
亲子游、博物馆游等同样是假期消费的热门主题。同程旅行数据显示，中秋假期赏月夜游相关景区预订热度环比上涨超3倍，博物馆相关文旅产品预订热度环比增长超2倍。北京环球影城、香港迪士尼乐园和广州动物园是亲子游客最关注的热门景区。此外，近年来口碑与流量“双赢”的南京红山森林动物园也进入榜单前五。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院和广汉三星堆博物馆位列国内博物馆热度前三。宝鸡青铜器博物馆则是节前搜索热度增长最快的博物馆。
预订量为年内小长假最高
今年中秋假期期间，尽管部分沿海区域受到台风短暂影响，但从全国来看，中秋假期旅行消费市场持续增长，国内机票酒店整体价格稳定，预订热度持续上升。多家平台数据显示，今年中秋假期旅游以中短距离游为主，多地市民选择前往省内城市和跨省邻近城市进行“微度假”。
9月17日，飞猪发布的《2024中秋假期出游快报》（以下简称“快报”）显示，2024年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内三天假期的最高点。其中，境内游人均预订量环比端午假期增长5%，出境游人均预订量与端午假期基本持平。
来源：飞猪旅行
快报显示，中短距离的“微度假”增速领先，省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显。飞猪数据显示，中秋假期国内租车预订量环比端午假期增长31%；国内酒店预订量更是远超2019年同期水平，其中高星级酒店、特色民宿占比高达六成。
来源：途牛
途牛最新发布的《2024中秋出游消费盘点》显示，2-3天的自驾游、高铁游是周边游用户的主要出行方式。中秋假期周边游用户中，近76%的用户选择了2-3天的出游行程，其中，2天的出游行程是更为热门的选择，出游人次占比达42%。
高铁游的需求在中秋假期尤为旺盛。高效便捷的出行方式，布局完善的高铁网络进一步推动了区域旅游经济的联动发展，也为游客探索周边城市及县域旅游目的地提供了更多可能。途牛数据显示，北京、天津、成都、重庆、长沙、郑州、武汉、青岛、西安、广州等目的地备受高铁游用户青睐。
因机票、住宿价格下降，中秋假期成为全年旅游性价比最高的假期之一。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为：“对于价格敏感型的年轻人来说，双节临近，往往只能出游一次，因此中秋节旅游市场以周边游为主。”
以旧换新提升商品市场活跃度
贵州、安徽、陕西等多个省份抓住中秋假期节点，大规模开展“以旧换新”促销活动。
比如，贵州省贵阳市在新车换新购方面，组织了200多家新车和二手车经销企业开展置换换新活动，在贵阳市124家汽车销售企业购新车的消费者还可享受“酒车联动”大礼包。安徽全省的消费品以旧换新活动在中秋节前全部开展，据介绍，今年政策资金规模统筹安排超过36亿元。
政策效果正在逐步显现，商务部近日发布的数据显示，截至9月14日0时，汽车以旧换新信息平台累计登记注册用户数超150万个，收到汽车报废更新补贴申请突破100万份。国家统计局数据显示，8月份，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增速由降转升。
“扩大国内需求，相关政策力度正在持续加大，也有更多地方正在积极加力实施消费品以旧换新，在一系列扩内需、促消费政策作用下，消费恢复的基础将得到进一步巩固。”国家统计局新闻发言人刘爱华近日表示。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王青分析，推动消费品以旧换新顺应了居民消费结构升级趋势，有助于撬动居民消费、扩大有效需求，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。
“为推动消费品‘以旧换新’政策取得更大成效，应该完善标准体系，进一步强化标准引领；加快完善回收循环利用体系，畅通消费品以旧换新循环等。”王青说。
“十一”假期出境游意愿强烈
尽管离“十一”假期还有一段时间，但不少游客已积极筹备出国游玩计划。去哪儿平台数据显示，截至9月12日，国庆国际机票预订量较去年同期翻番，显示出了强劲的出境游消费意愿。
中秋节期间恰逢国庆节火车票开售，从各平台火车票预约情况来看，国庆假期前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为重庆-成都、天津-北京、上海-杭州、成都-乐山等；热门长途线路为北京-长沙、北京-武汉、上海-广州、广州-重庆等。
机票方面，截至9月16日，国内机票平均支付价格同比下降近二成（由于2023年“十一”假期有8天，同比维度为9月28日至10月8日），但仍处于高位。由于“十一”假期首日和前一日的机票价格较高，节中价格较低，不少旅客选择错峰出游节省成本。去哪儿数据显示，“十一”假期节前和节中的预订量有明显上涨，不再集中于首日出行。
来源：携程
携程发布的《2024国庆旅游预测报告》称，受益于免签政策和全球航班运力复苏双重利好，当前预订数据显示，“十一”假期国内和出境机票价格较去年同期回落均超20%，酒店价格也有一定回落，高质价比产品带动长假旅游预订火爆。同时，入境游订单增长60%，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小镇旅客双向奔赴，旅游双循环的特征明显。
来源：携程
携程数据显示，国庆出行的签证办理量同比去年增长七成。同时，中国游客与外国游客双向奔赴，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国是出境TOP10目的地，除越南外，其他9个目的地均为入境游TOP10客源地。今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三和第五位。
