纵观整个潮牌行业，犹如滚滚潮水，来得快，去得也快。日前，运动潮牌品牌Champion收购案尘埃落定。百年品牌在如今的新消费时代中寸步难行，究其原因，一方面，假货横行的山寨仿品已严重侵蚀其品牌形象；另一方面，随着年青一代的消费观的更新迭代，潮流品牌已逐渐失去了吸引力。
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Champion被“抄底”
据 报 道 ，Champion 母 公 司HanesBrands Inc.（以下简称“HBI”）于当地时间6月6日宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称“ABG”）。根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元。该交易预计将在今年下半年完成。
值得一提的是，新东家ABG尤其擅长“抄底”。公开信息显示，自2010年成立以来，ABG已将多个生活方式和体育娱乐领域的标志性品牌纳入旗下。据不完全统计，ABG收购的品牌数量超过50个，其中超过五分之一的品牌与体育相关。
6月12日，金融投资报记者走访了 位 于 成 都 国 际 金 融 中 心 的Champion门店，据该门店销售人员透露，目前门店销售情况一切正常，暂未受到任何影响。
当问及上述消息是否会引发新一轮闭店潮时，上述销售人员表示，“目前门店仍在大量上新的阶段，暂未收到上级公司关于撤店的通知。”
值得一提的是，以一件经典的纯色连帽卫衣为主打产品，Champion揽尽了潮流文化盛行的红利。具体到中国市场，门店扩张成了过去几年Champion的主要动作。
2018年，Champion高调入驻潮人聚集地北京三里屯，彼时消费者排起长队，红极一时。然而，在2022年底，Champion突然关闭了在中国市场颇具象征意义的北京三里屯旗舰店。
金 融 投 资 报 记 者 注 意 到 ，Champion在成都市场也上演着“一进一退”的故事。Champion曾位居在百盛购物中心、万象城商圈等“黄金”位置，如今早已易主，等来的是更具销售号召力的新兴品牌。由此不难看出，从加速扩张到悄然收缩，线下市场难抵销售不及预期的阵阵寒意。
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业绩承压 仿品围攻
Champion终究逃不过挂牌出售的命运。究其原因，最“致命”的仍是业绩承压。
HBI财报显示，2023年第四季度，Champion在全球市场的销售额同比下滑了23%，这已经是Champion连续7个季度销售额下降。
反观HBI，截至2023年底，其资产负债率为92.57%，净负债达到31亿美元，因此，减轻债务已成为当务之急。
此 外 ，被 山 寨 仿 品 包 围 的Champion，也逐渐失去消费者的信任，对品牌的负面影响不言而喻。金融投资报记者注意到，在电商平台搜索“Champion”这一关键词，除了旗舰店之外，还有不少个人卖家打着“代购”的旗号，以极低的价格兜售商品。
究其原因，这或是混乱的销售模式酿下的苦果。公开信息显示，2015年，Champion进入中国市场，永嘉集团成为其首家经销商。4年之后，Champion为实现快速扩张，将经销权分放给百丽国际。在此期间，两家经销商同时运营，缺乏统一管理的直营模式，导致盗版、高仿层出不穷；直到2023年，百丽国际附属公司凡尚服饰斥资1.04亿元，拿下了永嘉集团全资附属公司皆柏贸易在中国市场的分销权，成为其唯一的分销商，这一混乱局面才得以终结。
■记者手记
潮流，难以捕捉的时尚信号
对于Champion来说，能否在新东家接手之后力挽颓势，延长潮牌的生命周期，成了该收购事件最大的悬念。
纵观整个潮牌行业，Champion的境遇并非个例，多个网红潮流品牌的经营都呈现下行趋势。具体来看，曾被年轻消费者追捧的潮牌Supreme也被摆上货架，其母公司威富集团正在为Supreme寻找潜在买家，重新审视旗下的品牌结构。
此外，代表日本街头文化的EVISU，也在去年宣布日本生产线停产；头部潮牌Off-White，近期也被曝接连关店，或撤出北京、成都等主流销售阵地。
种种迹象预示着，潮牌行业，犹如滚滚潮水，来得快，去得也快。
潮流，这一难以捕捉的时尚信号，对于从业者来说，想要长久地站在潮头，绝非易事，最大的挑战在于个性化与商业化难以两全。拉长时间线来看，在潮流品牌此起彼伏的竞争中，谁是下一个王者，时间会给出答案。
