概要：基金机构积极入驻抖音和视频号，通过短视频提升品牌影响力与触客渠道。视频号头部格局变化，作品质量提升，用户关注从主动型基金转向被动型及指数类产品。抖音作品数量激增，头部效应显著，泛财经内容受关注。基金机构通过差异化内容体系打造品牌影响力，但运营效果各异，短视频平台价值凸显。
在近几年的数字浪潮中，抖音和视频号如同两颗璀璨的明星，其流量如潮水般汹涌澎湃。这股巨大的流量洪流吸引了无数基金机构的目光，他们纷纷投身于这片短视频的海洋之中，其背后所驱动的，是对构建强大品牌影响力以及拓宽触客渠道的坚定信念和迫切需求。他们深知，在这片充满机遇与挑战的蓝海中，唯有不断创新，勇于探索，才能抓住时代的脉搏，赢得更多的关注和认可。
在《基金短视频，引领未来的浪潮？》这篇深思熟虑的洞察报告中，Yiwealth研究院以独特的视角，详尽梳理了截至2023年7月底基金机构的卓越运营表现。如今，时光荏苒，一年之期已至，Yiwealth研究院再次踏上征途，深入探寻基金机构在视频号及抖音号这片沃土上的蓬勃发展态势。我们不仅仅是为了记录这一年来的变化轨迹，更是为了揭开那些领跑行业、快速成长的机构的成功秘诀。让我们一同见证，这些机构如何在竞争激烈的短视频领域中脱颖而出，掌握未来的制胜之匙。
基金视界风云再起，视频号头部格局重塑
在风起云涌的金融浪潮中，基金视频号头部格局正悄然生变，一场无声的战斗正在上演。随着投资者对于信息获取方式的不断变革，基金视频号成为了传递市场动态、解读投资策略的重要窗口。如今，这一领域的头部格局正在经历一场前所未有的重塑，新的力量正在崛起，旧有的秩序正在被打破。
在这个信息爆炸的时代，谁能站在风口浪尖，引领市场潮流，谁就能成为投资者眼中的璀璨明星。基金视频号作为金融信息传播的重要渠道，其头部格局的变化不仅反映了市场趋势的演变，更预示着未来金融市场的竞争格局。
在这场格局重塑的浪潮中，我们见证了无数优秀的基金视频号崭露头角，他们以独到的视角、专业的分析、生动的呈现方式，赢得了投资者的青睐。他们用自己的智慧和努力，书写着基金视频号的辉煌篇章，为金融市场的繁荣发展贡献着自己的力量。
让我们共同期待这场基金视界的风云再起，见证视频号头部格局的重塑，感受金融市场的无限魅力。
随着数字时代的浪潮汹涌而至，截至2024年4月的辉煌时刻，我们欣喜地看到，已有109家领先的基金管理机构毅然决然地踏入了视频号这一全新的数字舞台，入驻率逼近惊人的70%。这些机构共注册了152个活力四溢的账号，尽管与去年相比，账号数量并未有显著的增减，但这无疑标志着公募基金领域在数字化道路上的坚定步伐与卓越成果。
如今的视频号，已然成为基金行业争夺公域流量的重要战场。众多基金机构纷纷加入，用他们的专业视角、深度分析和精准策略，为投资者带来前所未有的投资视野与体验。这里，是智慧与机遇的交汇点，也是梦想与现实的碰撞场。每一个入驻的基金管理机构，都在用他们的行动，证明着对未来的坚定信念与不懈追求。
现在，大部分致力于公域获客的基金机构已经基本入场完毕，他们在这片充满希望的土地上，播撒着智慧与财富的种子，期待着未来的繁花似锦。让我们共同期待，这些在视频号舞台上熠熠生辉的基金管理机构，能够为我们带来更多的惊喜与可能！
在繁荣的微信社交生态中，视频号凭借其无与伦比的独特性和去中心化的流量分发机制，正吸引着越来越多的基金机构投入精细化运营的怀抱。当我们深入对比2022.12-2023.4与2023.12-2024.4两个关键时期的数据时，不难发现今年基金视频号虽然作品发布数量有所减少，但平均每篇作品的点赞量却稳中有升，从去年的120增至今年的126，证明了其内容质量并未因数量减少而削弱。
更值得一提的是，头部作品的质量在这短短的一年间有了质的飞跃。据统计，今年行业平均爆款率高达2.74%，而去年同期仅为1.29%。这意味着，基金机构在视频号上的爆款产出率已经实现了翻倍的增长，其影响力和吸引力正逐步增强。
这一切都证明了，在视频号这一平台上，基金机构正以其独特的魅力和实力，吸引着越来越多的关注和喜爱。未来，我们有理由相信，基金视频号将继续在微信社交生态中扮演着更加重要的角色，为投资者们带来更加优质、有价值的内容。
在当下的金融浪潮中，基金机构的内容创作正经历着从“主动引领”到“顺应需求”的深刻转变。步入2023年，当我们深入剖析其背后的脉络，“经理”与“养老”两大关键词无疑占据了基金机构视频号的核心位置。这些机构，凭借基金经理们独特的投资视角和价值观，精心塑造着产品的心智，引领市场潮流。
然而，今年的市场风云变幻，主动型权益基金的业绩波动，明星基金经理的光环逐渐淡去，而被动类基金却如雨后春笋般受到投资者的热烈追捧。这一转变并非偶然，它反映了市场需求的真实写照，也预示着基金行业新的发展趋势。
与此同时，基金机构在内容创作上紧跟市场脉搏，生产的“指数类产品”相关短视频作品数量激增。自去年12月起，“指数”一词便超越了“经理”，成为了新的热门话题。而在今年1月，它更是荣登高频词榜首，彰显了其在投资者心中的重要地位。
这些变化不仅揭示了市场的动态，也为我们展示了基金机构在内容创作上的敏锐洞察力和卓越执行力。他们始终紧跟时代步伐，以用户需求为导向，不断创新和突破，为投资者带来更加丰富、多元的信息资源。
在当今财富管理领域正全力迈向“以用户为核心”的转型浪潮中，Yiwealth研究院敏锐地洞察到基金机构的内容创作策略正经历一场深刻的变革。从过去那种以“推销产品”为主导的“带货思维”，机构们如今已转向更为贴心和深入的“用户陪伴思维”。这种转变不仅体现在内容创作的出发点上，更在机构内容生产的节奏和焦点上，紧密跟随用户的关注点和需求变化而灵活调整。
值得一提的是，在2023年12月至2024年4月这段时间内，随着市场波动和投资者风险偏好的下降，投资主题相关的内容生产侧高频词悄然从“科技”的热门转向了更为稳健的“黄金”和“债券”。这不仅反映出市场的风向变化，也凸显了基金机构在内容生产上对用户需求的精准把握和及时响应。
在这个变革的时代，Yiwealth研究院将继续致力于为用户提供有价值、有温度的内容，陪伴他们一同成长，一同穿越市场的风风雨雨。
从消费侧来看，弘扬长期主义价值观、展现品牌高价值力量的品宣内容更易引发用户点赞。究其原因，这类型的作品在视频号基于点赞进行朋友圈推流的分发逻辑下，有助于用户建立“正能量”的人设，用户也更倾向于对这类内容进行点赞。
视频号头部账号格局生变。《基金短视频，将往何处去？》中视频号平均点赞表现位列第一、第二的民生加银基金、南方基金微视界在本次统计中均未出现在前十榜单中，一方面显示出基金视频号运营的波动性，另一方面，也意味着更多的可能性。
在深入剖析两个不同周期维度的数据后，我们不难发现，中欧基金、富国基金以及汇添富基金在长期的账号运营上展现出了惊人的稳定性与持续的增长动力。尤为值得一提的是，中欧基金今年在视频号平台上展现出了更加积极的运营态势，其统计区间的平均点赞数高达1200+，这一数字相比去年已经实现了翻倍的增长，更是遥遥领先于同行业内的其他机构。
中欧基金在视频号上的卓越表现，不仅彰显了其强大的运营实力，也体现了其对于用户需求的敏锐洞察和精准把握。这一成果不仅是对中欧基金团队辛勤付出的最好回馈，更是对其专业能力和服务水平的充分肯定。
基金公司在产出爆款内容上有两条思路，一种以富国基金为例，以量带质，其在2023年12月至2024年4月发布作品数219条，点赞一千以上作品数35条，位居第一；另一种是以中欧基金为代表的账号，作品发布数量不算多，但内容质量条条精品，爆款能力强悍，中欧基金数据统计期间共发布作品数62条，点赞一千以上作品数产出34条，爆款率高达54.84%。
值得一提的是，富国基金、中欧基金两家优秀机构都比较注重IP的孵化。无论是富国基金合唱团（员工IP）、一起投（定投产品IP），还是中欧基金牛欧欧(吉祥物IP）、种时光的人（内容IP）都用了1-2年的时间长期更新优质内容，培养用户的内容消费习惯，以形成具有影响力的IP。
图片来源：富国基金、中欧基金视频号
基金抖音号，璀璨星光照亮投资领域
在浩渺的网络海洋中，我们的基金抖音号如同一颗璀璨的明星，闪耀着独特的光芒。近期，其发布的作品数量更是大幅增长，如同繁星点点，照亮了整个投资领域。每一部作品都凝聚了团队的智慧和汗水，旨在为广大投资者提供有价值、有深度的内容。让我们一起跟随这颗明星的轨迹，探索投资的奥秘，共同书写财富增长的辉煌篇章！
在数字时代的浪潮中，抖音平台正成为基金管理机构展现风采、传递价值的新舞台。令人瞩目的数字显示，截至2024年4月底，已有高达99家基金管理机构选择入驻抖音，这一数字占据了整个行业的62.7%，彰显出行业对抖音这一新兴传播渠道的认可与信赖。
这些基金管理机构共注册了113个抖音账号，其中不乏精心运营、频繁更新的佼佼者。在2023年12月至2024年4月这短短的五个月里，就有77个账号积极更新内容，账号更新率高达68.1%。这一数字不仅展现了基金管理机构对抖音平台的热情与投入，更预示着基金行业在数字化营销道路上正迈出坚实的步伐。
这些抖音账号正成为连接基金管理机构与广大投资者的桥梁，通过视频、直播等形式，传递着专业的投资理念、市场分析与行业动态。在这里，投资者可以更加直观地了解基金管理机构的实力与风采，感受数字化营销带来的便捷与高效。
让我们共同期待，未来会有更多的基金管理机构入驻抖音，共同开创基金行业数字化营销的新篇章！
在数字金融的浪潮中，基金机构的账号数量似乎波澜不惊，然而，当我们深入探索基金公司在抖音平台的表现时，却发现了令人瞩目的现象。这些基金公司并非满足于现状，而是积极拥抱新媒体，以更高的活跃度在抖音上频频发声。相较于去年同期，它们的作品发布数量大幅增长，不仅展现了基金机构对市场的敏锐洞察，更体现了其与时俱进、不断创新的精神。
每一次的更新，都是基金机构对投资者的真挚回应，是它们用心传递市场资讯、分享投资智慧的体现。让我们共同期待，这些基金公司能继续在抖音平台上展现出更加精彩的内容，为投资者带来更多的价值。
抖音生态竞争状况较视频号更加激烈，无论从作品的点赞数据来看，还是从账号的粉丝数来看，“二八效应”均显著。点赞数据上，2023年12月至2024年4月，基金抖音作品平均点赞数为2510，期间，点赞中位数数据仅35，分化明显。此外，粉丝分布也说明了类似的现象，Yiwealth研究院数据显示，粉丝数TOP20账号累计粉丝总数占基金抖音号所有账号累计粉丝数的90%以上，也就是说，大部分基金抖音号的用户流量流向了头部。
在塑造爆款内容的征途上，各账号间的实力犹如星辰与皓月，差异显著。其中，中欧基金牛欧欧与易方达基金如同璀璨的明星，以其惊人的爆款能力独领风骚，万赞作品的诞生率更是高达50%以上，让其他账号望尘莫及。
纵观全局，从2023年12月至2024年4月，基金抖音号上闪耀的万赞作品共计201条，占据了全量作品的6.43%。然而，在这繁星点点的夜空中，中欧基金牛欧欧的近71%爆款率宛如一颗璀璨的北斗星，大幅超越了行业的平均水平。它精准捕捉用户的心弦，打造的「一分钟理财经」、「不懂就问」等优质泛财经科普内容专题，深受粉丝们的喜爱，铸就了极高的粉丝忠诚度。
特别值得一提的是，「不懂就问」系列作为中欧基金牛欧欧账号下的一次全新尝试，其选题风格与「一分钟理财经」遥相呼应，但内容的“主讲人”却从熟悉的“牛欧欧”摇身一变，成为“贴着emoji头像的真人”。与动漫IP相比，这种真人IP的呈现方式为用户带来了更加真实、亲近的感觉，仿佛与生活中的你我他近在咫尺，无形中增强了用户的信任感，让理财知识不再遥不可及，而是成为了我们生活中不可或缺的一部分。
图片来源：中欧基金牛欧欧抖音号
抖音平台上，泛财经内容独树一帜，成为了用户瞩目的焦点。在这里，我们不仅仅是观看，更是深度参与和学习的场所。投教知识、市场热点解读，以及那些独特的泛财经内容，构成了基金抖音号丰富多彩的核心板块。
而在这泛财经的海洋里，那些选题新颖、独树一帜的“冷知识”科普类作品，仿佛是一道道清新的风景线，总能轻易捕获用户的眼球，引发他们的共鸣和点赞。它们用深入浅出的方式，为我们揭示财经世界的奥秘，让我们在轻松愉快的氛围中，收获了宝贵的知识和启发。
因此，当你打开抖音，不妨深入这泛财经的世界，一同探索、一同学习，让知识的力量引领我们走向更宽广的视野和更美好的未来。
不过，在部分基金公司抖音做得风生水起的同时，例如富国基金5个月涨粉93万，粉丝总数超越中欧基金牛欧欧；也有部分账号在运营了一段时间之后由于各种原因面临内容转型、流量下滑的阵痛，例如粉丝数排名在基金账号靠前的天弘基金，在今年年初期间，作品发布频率和作品质量走下坡，粉丝数出现负增长。
总的来说，视频号和抖音号虽同为短视频平台，但两个阵地之下，由于用户画像、流量分发的机制的不同，爆款内容的特性也有所差异，一些公域运营做得比较好的基金机构已经开始针对不同平台打造差异化的内容体系。
（左：中欧基金视频号、右：中欧基金牛欧欧抖音号）
对于当今的基金机构而言，无论是视频号还是抖音号，都如同一座桥梁，紧密连接着机构与用户的心灵。它们不仅是用户熟知的内容载体和平台，更是基金机构与用户建立情感链接的触达方式。通过日复一日、年复一年的精心耕耘，用优质内容滋养用户的心田，基金机构得以在时间的洗礼下，逐渐塑造出坚不可摧的品牌影响力，从而引领业务迈向新的高度。
然而，公域内容的传播之路并非一帆风顺。从流量的涌动到粉丝的积累，再到最终的转化成果，这一过程中的效率仿佛被笼罩在了一层迷雾之中，难以用简单的数字或词汇来清晰描述。正因如此，有些基金机构在经历了一段时间的辛勤耕耘后，账号的活跃度逐渐降低，仿佛陷入了沉寂。但请相信，每一次的沉寂都是为了下一次更灿烂的绽放做准备。只要持续创新，勇于探索，基金机构定能在内容营销的道路上走得更远、更稳。
然而，当我们深入洞察基金机构的动向时，不难发现一个明显的趋势正在悄然兴起——它们正纷纷“活跃起来”。Yiwealth研究院敏锐地捕捉到了这一现象，视频号、抖音号等平台上，优质内容的涌现比例显著上升，如雨后春笋般层出不穷。
越来越多的机构，凭借精心打造的高质量内容，成功吸引了大量粉丝的关注与喜爱，其影响力持续扩大。而那些已经在短视频领域崭露头角的头部账号，更是不断推陈出新，优化自己的内容策略，以确保在激烈的竞争中保持其流量领先地位。
这些生动的实例，无疑为我们揭示了短视频平台巨大的运营价值。在这个数字化、信息化的时代，短视频以其独特的魅力和优势，正成为各行各业展示自身、传播价值的重要窗口。
