当前，尽管手机市场距离其巅峰时期仍存显著差距，但市场回暖的趋势已愈发明显。
据中国信通院最新发布的统计数据，今年上半年，国内市场手机出货量1.47亿部，同比增长13.2%。其中，5G手机1.24亿部，同比增长21.5%；国产品牌手机出货量1.24亿部，同比增长17.6%；智能手机出货量1.39亿部，同比增长11.6%。
回顾上半年手机行业的发展轨迹，折叠屏与AI成为两大鲜明趋势。随着新品不断涌入市场及价格逐渐下探，折叠屏手机从尝鲜走向常用，但谈及全面替代直板手机或尚需时日。相比之下，业内寄希望于AI来引爆新一轮的换机潮。去年下半年以来，国内外智能手机领域战火再次燃起，纷纷将AI大模型技术引入手机之中。今年上半年，市场上频现“开启移动AI新时代”“All in AI”“正式进入AI手机时代”等声音，AI即将颠覆手机行业的观点已逐渐成为业内共识。
国际数据分析机构Canalys在近期发布的《AI手机的现在与未来》报告中指出，AI手机正引领移动通信行业迈向新的发展阶段。据该机构预测，到2024年，生成式AI手机在全球市场的份额将达到16%，而到2028年，这一比例将上升至54%。2023年至2028年，AI手机市场的出货量预计将达到63%的复合年增长率。
无论是作为初步探索还是正式进军市场，众多手机厂商自2023年起已纷纷踏入AI赛道，并相继公布其AI战略，意图在这片充满机遇与挑战的领域内开辟出属于自己的新天地。然而，市场的真实反馈却呈现出另一番景象：对于广大消费者而言，AI手机市场尚处于萌芽阶段。相较深藏于芯片之中、难以直观感知的AI技术，他们或许更看重手机的直接使用体验、品牌忠诚度抑或诱人的产品价格。
“在短期内，AI仍难以成为中国手机市场的主要驱动力。”IDC中国研究经理郭天翔在接受《国际金融报》记者采访时表示，消费者在选购手机时，品牌、性能、外观、影像、续航及价格等因素仍占据主导地位，AI技术目前更多扮演的是锦上添花的角色。这主要是因为大多数消费者对AI技术的感知尚浅，且当前的AI功能尚未成为不可或缺的存在，缺乏明确且迫切的使用场景。
各方下场混斗
向目前的几大主流智能助手提问“第一部AI手机发布于哪一年”，腾讯元宝、豆包、讯飞星火给出的答案都是2016年，这一年荣耀推出了其标志性的第一代Magic手机。不过Kimi基于网页搜索给出的答案是2024年，年初OPPO和魅族纷纷宣布了全新的AI战略，三星、一加等手机厂商也陆续发布了AI手机。
百度文心一言在“综合分析”后给出的结论是，如果从软件层面AI功能的实现来看，荣耀Magic可以被视为第一部AI手机，如果从硬件层面和计算能力来考量，苹果2017年发布的iPhone X搭载了具有人工智能计算力的A11芯片，从硬件层面实现了AI功能，也是一个重要的里程碑。
若定义搭载AI芯片、能运行AI应用、并具备AI功能的手机为AI手机，则此概念并非新鲜事物。2017年，手机行业已掀起过一轮AI热潮，华为与苹果在AI芯片领域展开激烈竞争，三星、小米、vivo等厂商则积极探索AI与手机的深度融合。7年过去，生成式AI的爆火让“AI手机元年”的口号再度响起。“红衣教主”周鸿祎一度喊话，不转向AI的手机厂商会成为下一个“诺基亚”。
去年以来，三星以S24系列迎接Galaxy AI时代的到来；OPPO则高调宣布正式迈入AI手机时代；荣耀则强调通过AI重构操作系统；苹果亦通过发布了“Apple Intelligence”（苹果智能）彰显了其在AI领域的布局。
与此同时，非一线品牌们将AI手机作为留在牌桌的筹码。今年2月，魅族宣布全面停止传统智能手机，并确定“All in AI”；3月，一加Ace 3V正式发布并号称是“年轻人的第一台AI手机”；5月，联想旗下手机品牌摩托罗拉发布了其首款AI手机moto X50 Ultra；7月，努比亚发布旗舰新品，宣布首次在屏下摄像技术中引入了生成式AI融合计算。
“市场基础方面，中国大陆是最早采用AI手机的地区，小米、vivo等厂商在2023第四季度推出了AI手机，掀起了AI手机的激烈竞争及增长浪潮。”Canalys在近期发布的报告中指出，中国大陆是全球前三大智能手机市场中AI兴趣倾向最强的市场。2024年第一季度，中国大陆市场依靠作为本土厂商的先发主场及市场高端化结构，AI手机出货量达1190万部，占据全球AI手机出货的25%，是全球仅次于美国的第二大AI手机市场。
尚处尝试阶段
“能够运行端侧AI的智能手机已经存在了近十年。然而最近AI手机一词开始出现，用来描述一些具有端侧GenAI功能的最新旗舰设备，这些设备在业界引起了越来越多的兴趣。”2024年2月，咨询机构IDC在一份报告中对“如何定义AI手机”时，将AI手机划分为硬件赋能AI手机以及新一代AI手机。其中，新一代AI手机要能够更快、更高效地运行端侧GenAI（生成式AI）模型的SoC（手机系统级芯片），并且使用int-8数据类型的NPU性能至少为30TOPS。
当前国产手机制造商在AI大模型架构的部署上，展现出了两种鲜明的主流策略。一种是聚焦于端侧优化的AI大模型布局，旨在提升设备本地的智能处理能力；另一路径则是云端协同的部署方案，通过云端与终端的紧密协作，实现强大且灵活的智能服务。
尽管业界对AI手机寄予厚望，市场的态度却显得颇为审慎。7月底，记者走访了上海多个手机销售门店，三星门店有关最新发布的Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6折叠屏智能手机的宣传物料随处可见，并标有“Galaxy AI”字样，工作人员重点向记者介绍了即圈即搜、实时翻译、生成式编辑等功能，“你想搜索照片中的某个小物件，可以圈出来自动搜索”。
在荣耀品牌门店内，记者注意到，该品牌于七月中旬最新发布的折叠屏手机Magic V3与Magic Vs3，以及平板MagicPad2和轻薄本MagicBook Art 14这四款AI终端旗舰产品，均被摆放在显眼位置，其“更轻更薄更AI”等宣传标语也清晰可见。
荣耀门店 （马云飞/摄）
在OPPO门店，AI手机Find X7及Reno12系列也被摆放在进门后的显著区域，并明确标注为“AI手机”。以Find X7为例，工作人员详细介绍了该手机所具备的AI通话摘要、小布助手、AIGC消除、闪速抠图等先进AI功能，并现场演示了小布助手的操作过程，销售人员还现场拍摄了照片展示相关功能。
OPPO店内工作人员展示AI操作界面 （马云飞/摄）
相比之下，小米门店在AI技术宣传方面显得较为低调。在门店内，记者并未发现明显的AI相关标识，店内工作人员在介绍产品时，更多地聚焦芯片算力等硬件性能，“像搭载高通骁龙8，或是联发科天玑9300芯片的（手机），都可以带一个完整的大模型驱动”。
小米门店工作人员介绍用AI写代码 （马云飞/摄）
值得注意的是，在深入的市场调研中，多位一线销售人员均向记者坦言，当前市场环境下，消费者在购买手机时，他们的关注点仍主要集中在屏幕质量、芯片性能、摄像效果以及续航能力等传统核心要素上，而对于AI手机或手机内置的AI功能，消费者们主动提及的次数相对较低。即便销售人员主动向顾客介绍这些前沿的AI功能，试图展现其带来的便利与革新，但顾客的反馈往往显得较为平静，缺乏即时的兴趣与共鸣。
“目前，买手机的顾客还是较少主动提到AI手机，应该说它（AI手机）在消费者心目中的认知还没有那么普及，大部分消费者都没太在意AI功能，但我们会主动给顾客介绍。”一位店员如是向记者表示。而在该品牌手机店里，记者留意到，当销售人员向一位顾客推荐AI手机时，得到的回应则是：“这看起来挺新鲜的，但对我来说不是必需品，这些功能我用得不多，我还是想换个续航时间长的手机。”
值得一提的是，据记者现场观察，在AI手机的知识掌握方面，不同门店的销售人员之间也存在着明显的差异。有些销售人员对于AI手机的功能、特性和操作了如指掌，能够游刃有余地为消费者提供详尽的讲解和演示。然而，也有部分销售人员对于AI手机的了解似乎并不深入，他们在介绍产品时显得有些生疏，甚至出现语塞。当记者问及某品牌手机门店的销售人员，目前其主推的AI手机的应用场景，除了文档总结、图片处理、信息检索等功能外，能不能演示一下更为颠覆的应用时，得到的回应则是，“手机系统尚未更新，目前还无法演示。”
价格战已打响
尽管手机市场复苏信号明确，但手机厂商们依然严峻考验。市场研究机构TechInsights报告显示，2023年全球智能手机换机周期拉长到历史最高的51个月，2024年第一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长仅为1%，结束了连续11个季度的下滑趋势，但这一增长部分主要得益于2023年第一季度的低基数效应等影响。
对于下半年的手机行业走势，郭天翔向记者透露，根据2024年第一季度版本的预测数据，在中国市场下半年智能手机出货量预计将与去年同期基本持平，同比增长率仅为0.1%。
在Canalys的一份5月消费者调研中，AI对于吸引流动用户的潜力排在“硬件规格更好”“物有所值”“配套智能设备的代金券”之后。
潮电智库董事长孙燕飙在采访中进一步表示，“生成式AI将推动手机市场需求复苏，这是未来的一个大趋势。智能手机市场成熟而内卷，各大手机厂商都在想方设法抢夺更多的市场份额，AI的确是非常好的营销点，经过这半年的发展，AI手机发展可谓突飞猛进，但就目前来看，并不能成为消费者换机的主要动力。”他强调，尽管手机制造商们紧抓AI技术带来的机遇，通过创新手段努力激发消费者的购买欲望，但现阶段的AI手机大多仍停留在概念炒作与营销包装的层面，尚未能真正实现对传统智能手机使用体验的根本性变革。
7月上旬，OPPO AI中心智能助理产品负责人庞佳宁曾向记者阐述道，随着AI时代的加速到来，社会各界对AI技术的认知与重视程度均显著提升。无疑，AI大模型为手机制造厂商开辟了新的发展机遇。目前，各大手机厂商均聚焦于如何开发更加实用、便捷的功能与服务，尽管它们在战略方向上趋同，但在具体执行中各有侧重。不过，庞佳宁也指出，当前AI手机市场尚处于初级发展阶段，对于广大消费者而言，手机上的AI功能仍处于探索与尝试阶段。
在消费者心目中，理想的AI手机类似钢铁侠的超级管家“贾维斯”，然而，翻看这些“AI手机”的发布会，通话摘要、文字创作、图片消除、图片拓展……手机厂商们宣传的重点依然离不开文字、图片、语言等的AI处理能力与技术。
AI手机的完全体不知何时可以实现，但AI手机的价格战却已经打响。记者近日走访线下看到，规格为12GB+256GB版本的三星Galaxy S24限时降价900元，厂商建议零售价由5999元降至5099元；在刚刚过去的7月，华为Pura 70系列也推出夏日限时优惠，最高降价1000元。
三星Galaxy S24系列降价信息 （马云飞/摄）
传统运营商也纷纷下场，直接将AI手机“卷”入千元时代。7月16日，魅族宣布与中国移动合作推出魅蓝20AI手机，号称是魅族“首款千元价位AI手机”，记者在魅族商城看到，该款手机标价1399元起，显示“即将发售”。7月18日，中国电信推出了旗下首款AI手机麦芒30 5G，首次搭载中国电信自主研发的星辰大模型，8GB+256GB版本为1999元、12GB+256GB版本为2199元。
不难看出，为了快速抢滩市场，越来越多的手机开始自称“AI手机”，但对消费者来说，比手机名称更重要的是，什么才是真正“懂你的手机”，以及它何时到来。
