旅游报告分析:暑期跨境游大增,中秋预计以中短途周边游为主

发布时间: 2024-09-05

(原标题:辞“暑”迎“秋”,OTA旅游报告分析:暑期跨境游大增,中秋预计以中短途周边游为主)

最近旅游行业有点忙,暑期(7月1日至8月31日,以下暑期同)刚刚结束,马上又要准备迎接中秋。

今年暑期,铁路民航客流量均创下历史新高。其中,全国铁路累计发送旅客8.87亿人次,同比增长6.7%,日均发送旅客1431.2万人次;全民航累计运输旅客1.4亿人次,日均228.9万人次,比2019年增长17.7%,比2023年增长12.3%,也创下历史新高。

综合携程、同程旅行、去哪儿三家OTA(在线旅游代理)发布的数据报告来看,暑期旅游和中秋旅游各自呈现出明显特征。其中,今年暑期,跨境游增长强劲,而中秋旅游预计则以中短途周边游为主。

8月31日,中秋假期前夜(9月14日)火车票开售,去哪儿平台显示,夹在暑期和“十一”黄金周中间的三天短假期,机票、酒店价格回落至淡季水平。相较于暑期跨境游流行,中秋旅游2小时、3小时高铁出游市场最为活跃。

暑期:跨境游与县域旅游增长强劲

去哪儿大数据研究院分析,与去年“报复性”消费不同,今年暑假旅游消费回归理性,消费选择也更加多元,两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼,酒店预订量增幅跑赢大盘;出入境游恢复强势,有更多三线以下城市居民走出国门。

随着互免签证、144小时过境免签等利好政策的实施,不少中外游客选择在暑期开启“双向奔赴”的跨境游旅程。国家移民管理局数据显示,今年暑期全国边检机关共计保障1.1亿人次中外人员出入境,日均177.9万人次,较去年同期增长30.0%,环比前两月增长13.0%。单日出入境最高值为8月24日的223.7万人次,达到历史峰值的97.2%。

今年暑期还呈现出入境游增速明显高于出境游的特征。携程数据显示,暑期来华入境游订单同比增长约七成,海外游客的入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都,新热门入境城市张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等,入境游游客总人次同比增长超30倍。

在携程平台上,暑期出境游订单同比去年增长超四成,出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚,其中长线游目的地占三个席位。

去哪儿平台数据显示,国际机票预订量已经超过2019年同期,国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。从目的地来看,除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外,免签刺激加上较为便宜的机票和酒店价格,使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地,出境游门槛进一步降低,出境游也愈加下沉,有更多的三四线以下城市居民走出国门。

同程旅行平台数据还显示,随着县域旅游基础设施的日益完善,特色县级城市不仅吸引了国内游客的关注,同时也逐渐成为入境游客的新选择。今年暑期期间,同程旅行旗下艺龙酒店科技平台位于常熟、晋江、格尔木、河津等县域的部分酒店入境游客接待量同比增幅均超过了150%,位于热门县域的酒店预订热度同比增幅则超过了450%。

此外,根据携程数据,暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%,高于一线城市增速。暑期热门县域游城市(含县级市)为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。县域游中,异地游客占比达77%,奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市,如成都、杭州、西安、重庆、苏州等。

中秋:中短途周边游为主要趋势

如果说暑期适合去远方,那么中秋更适合周边走一走。

同程旅行发布的中秋假期旅游预测数据显示,2024中秋假期,出行市场以中短途出行为主,呈现出行高频化、需求多样化的特点。长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小时以内的高铁出游市场最为活跃。

在去哪儿平台上,江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、武汉-长沙2小时高铁圈旅客流动更频繁,成都-黄龙九寨、北京-太原、北京-武汉等热门线路预订火爆,部分车次已售罄。

由于假期较短,中秋旅客倾向在假期前夜出行,从去哪儿火车票预约情况来看,9月14日15—22时,9月15日7—11时是热门出行时段;出游以短途游为主,车程在2小时内的线路更火爆。

携程数据也显示,中秋假期周边游订单占比近半,这个数据较上一个小长假端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、苏州、广州、深圳、南京、重庆和青岛是中秋假期热门国内目的地。

同时,中秋节作为中国的传统节日,特有的赏月、游园等深度体验历史文化的“中式夜游”成为2024年中秋假期的文旅消费亮点。各大城市的夜游船、园林古镇、集市等会成为年轻游客赏月的热门聚集地。同程旅行数据显示,近一周国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%,夜间游船搜索热度环比上涨42%。

值得一提的是,今年中秋恰好在暑期与国庆节的之间,机票、酒店价格堪比淡季。去哪儿大数据显示,中秋机票平均支付价格较暑期下降了四分之一,与6月持平。酒店预订前100的目的地中,有三成与淡季价格持平。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示:“中秋高性价比的背后,反映出国内旅游市场淡旺季不均的现状。从价格和出游人次来看,中秋、端午、清明的3天假期并未充分带动旅游市场,影响因素还是在于假期短、补班长。若能取消调休,将假期与周末合理相连成长假,职场人能得到充分休息,也将更好刺激文旅消费。”

特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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