新学期已经到来，在海淀头部学校重点班读书的满意（化名）还在跟同学讨论暑假期间的欧洲游学经历。
尽管在学术上并没有特别明显的提升，满意妈妈依然认为，这样的经历有助于孩子开阔视野、增强与世界的连接感。
“家长对游学的期待和评估愈加理性，而这背后也折射出游学市场日益复杂的局面。”北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起分析认为。
“无论是国外游学还是国内研学，未来这个市场会越来越细分，家长也会比之前更加理性，心态和认知会有所调整，游学市场会逐渐分化和洗牌。”李志起进一步表示。
游学市场的分化
如今家长们的选择更加慎重，特别是在高额费用与实际收益之间的权衡尤为明显。
2024年暑期的游学市场虽有所回暖，但也呈现出显著的分化。随着疫情影响逐渐退去，很多国家边境限制放宽，促使越来越多的家庭恢复了游学计划。然而，与过去几年的狂热不同，如今家长们的选择更加慎重，特别是在高额费用与实际收益之间的权衡尤为明显。
根据相关数据，尽管整体旅游业在2023年后有所复苏，许多家庭选择让孩子出国游学以开阔视野，但市场表现并未如预期般全面反弹。一项2024年夏季的在线调研显示，相较于往年，家长们更加关注游学项目的实际教育效果，不再盲目追求热门的国际路线或高价名校参访。
在刚刚过去的暑假，同样上初中的紫萱的妈妈也给闺女报名了英国游学项目，“我们是通过课外培训的一家知名英语机构报名的，约上了一个同年级的好朋友，这一次只是初步长长见识，从行程和内容看，更像是一场高档的文化游，而不是严格意义上的学习体验。下一步想深入游学，为将来去香港读书打个基础。”紫萱妈妈说。
实际上，游学一直以来都是家长希望给予孩子不一样的教育体检，或者是开拓视野认识世界的一种途径和方式。
明智留学墨尔本总部教育留学顾问Daisy对此深有体会：“2023年疫情后，当我们重新打开大门与世界连接，我们接待和帮助了大量的中国家长为孩子们安排游学体检，多数集中在七八月的暑假，这段时间恰逢澳大利亚的第三学期。”
Daisy把游学的家长群体根据情况做了划分，第一类是家长陪伴孩子，还约着熟悉的朋友一起来，每天孩子们上学，家长们可以逛街、生活，这样的方式更像是旅游，孩子们有自己认识的人，或者说遇见了别的中国学生，自成一派，达不到与当地孩子融入的目的；第二类是家长带着孩子来，孩子研学的同时，家长也会选一个当地人较多的学校安排自己的时间，周末可以带着孩子四处转转，平时还给孩子上延时班，有时候也会选择周末的补习班，利用有限的时间，锻炼孩子的英文交流和写作能力；第三类则是家长给孩子选择当地的寄宿家庭，行程被安排得满满的，真正的是用心感受和体会文化；第四类是家长不来，大一点的孩子跟着老师出来，自己组队在语言学校学习，然后安排活动，相对自由一点。“总之，就是看父母对于游学的定位，到底想要通过游学达到怎样的目的？未来的游学效果完全取决于父母个人的意愿和期待，量身定制的会更加满意，而不是千篇一律。”Daisy说。
李志起认为：“游学产品，尤其是高端国际游学，已经不再像过去那样是追求高消费家庭的标配。家长们开始将更多精力放在项目的性价比和教育回报上。”
主营文史类研学的“行走的文史课”负责人马女士告诉记者，今年暑假他们的业绩基本持平，“这离不开家长们的支持和肯定，我们这样的研学口碑和品牌非常重要，走的是‘小而精’的路线。与那些规模大、项目广的机构相比，我们更加注重体验的深度和教育内容的独特性，这让家长们感受到游学的真实价值。”值得一提的是，采访的时候马女士还在哈尔滨踩线，为下一步拓展路线、设计新产品做准备。
理性选择的背后
理性消费的趋势并不意味着游学市场将持续低迷，而是促使了很多家长重新审视游学的实际价值与效果。
业内专家表示，尽管游学和研学是家长们普遍认可的孩子成长路径之一，但它们毕竟属于非刚需消费，受到经济环境的波动影响较大。随着全球经济形势的不确定性增加，家庭的消费优先级正在悄然改变。一项权威报告显示，全球经济增速放缓以及生活成本上升，正在迫使许多家庭在非必要开支上更加审慎。
事实上，这种理性消费的趋势并不意味着游学市场将持续低迷，而是促使很多家长重新审视游学的实际价值与效果。“家长们不再仅仅盲目追求高价项目，而是开始关注这些项目对孩子的具体成长帮助，包括学术能力提升、跨文化交流以及全球视野的拓展。”一家大型游学机构的负责人表示，过去几年高端游学项目价格普遍在4万—6万元，而现在很多家长在选择时会更关注是否能与孩子未来的留学、职业规划相契合。
Daisy则分析说：“不少家长认为短期游学难以显著提高孩子的学术表现，因此更倾向于选择一些能让孩子深度融入当地文化和社会的长期游学项目，而不仅仅是参观名校或景点。”Daisy指出，未来游学市场的方向将是高度定制化与多元化，满足不同学生和家庭的需求，将成为机构竞争的关键点。
经营国内少年军营项目的负责人朱涛则提到，虽然今年的招生情况不如往年，但他认为这是市场自我调整的过程。“部分家长选择价格较低、行程较短的国内游学项目，以降低经济压力。这种变化并不完全是因为游学市场不景气，而是家长们在选择时更加注重项目的体验和教育价值。”
个性化与定制化游学将主导市场
Daisy进一步指出，未来的游学项目很可能会与国际留学和职业规划更加紧密地结合。
随着游学市场的分化与调整，未来行业发展方向正在逐步清晰化。业内普遍认为，定制化、个性化的游学项目将成为市场的主流，家长更加注重孩子在海外学习的实际效果和长期影响。
“游学的真正价值不仅仅在于短期的语言能力提升，而是孩子们通过亲身经历学习到的跨文化认知和解决问题的能力。”上述大型游学机构的负责人指出，随着市场逐步成熟，家长不再单纯追求豪华路线和高价标签，而是希望游学项目能够与孩子的个性发展和未来规划紧密结合。相关数据显示，2024年暑期，虽然有部分游学项目因高费用和过度包装失去市场竞争力，但定制化服务正逐步成为市场新宠。一些教育咨询机构甚至开始推出“家庭参与式游学计划”，家长和孩子可以共同参与游学项目的设计，甚至可以选择根据孩子的兴趣和未来发展方向定制专属课程和体验。这类项目不仅更贴近家庭需求，还能让孩子在学习过程中保持高度的参与感与自主性。
“游学本身的意义和价值也许短时间是不会体现，但是长远看，一定是孩子们重新认识真实世界的开始。”Daisy给记者举了个例子，“中国的夏天正值南半球的冬天，孩子们在地理上学习的知识会具象化。此外，最直观的就是语言的使用。在接下来的时间，游学将不再仅是孩子出门一趟过个暑假，而是在假期前父母和孩子计划好行程的目标和预期效果，然后找专人设计，或者由同时了解当地教育和中国教育的顾问，根据孩子的特点设计制订不一样的游学计划，这样方能体现游学的价值，也让家长的钱和孩子们的时间都有所值。”
Daisy进一步指出，未来的游学项目很可能会与国际留学和职业规划更加紧密地结合。她举例说，越来越多的家长选择在孩子高中阶段提前规划未来的留学路径，通过游学项目让孩子提前接触海外教育系统、积累跨文化交流经验，以便未来更好地融入国际化的学习和生活环境。
“尽管2024年暑期的游学市场未能全面回归至疫情前的热潮，但理性消费的趋势并未削弱游学的整体吸引力。相反，这种理性化选择正促使市场进行自我调整和创新，定制化和多元化的游学项目应运而生，为未来行业发展提供新的可能性。”李志起表示。
他告诉记者，随着家庭消费观念的转变，游学的价值也不再仅仅体现在短期的语言学习和名校参访上，而是通过文化体验、社会实践和全球视野的开拓，让孩子们在全球化的环境中找到自身的发展方向。对于游学机构来说，这意味着未来将面临更加多样化的市场需求，以及更加激烈的竞争。在这一背景下，如何提供真正具有教育意义和个性化体验的游学项目，将是行业赢得未来的关键所在。
