美团外卖从中国走向国际化扩张，迈出第一步。
21世纪经济报道记者独家获悉，9月9日上午11点（沙特时间），美团外卖海外版Keeta在沙特阿拉伯的即将低调上线，开启中国以外的首次国际扩张。
根据Keeta官网介绍，Keeta是零售科技公司美团的独立品牌，关注国际市场的食品和消费品配送服务，突出全球定位和本地运营，根据全球各个国家和地区的用户偏好，提供差异化的供应和定制的配送服务。官网页面还有Keeta软件下载、商户申请、外卖员申请等内容。
近几个月，在社交网站和招聘平台上，都可以看到Keeta在沙特当地招募商家和骑手的消息，Keeta在当地招聘平台上开放了一批涉及人力、公共关系、法务等诸多职能部门岗位。其官方软件显示Keeta显示，在沙特新上线期间，用户注册将获得五折优惠券及免费配送的福利。
对于出海业务，美团准备已久，并保持惯有的低调，少有主动发声。2023年美团外卖进入了中国香港市场，在进入香港市场约一年后，Keeta 跃升为香港第一大外卖平台。市场调研机构 Measurable AI 发布的最新数据显示，按 2024 年 3 月订单数量计，美团香港业务 Keeta 的订单量市占份额已达到 44%。
出海业务是投资者关注的重点议题，在2024年的一季度和二季度的业绩电话会均被问及。在2024年6月份的一季度业绩电话会上，美团CEO王兴表示，美团正在评估和研究全球各个市场，中东是其中之一，但目前没有太多实质性进展。美团也在评估一些其他市场，包括欧洲或者东南亚国家。
8月23日，王兴发布标题为“公司组织继续迭代”的内部邮件，境外业务正式更名为Keeta，由仇广宇负责。
在2024年8月份的二季度业绩电话会上，王兴谈及海外业务时表示，关于美团的海外扩张仍处于非常早期的阶段，将继续评估不同地区的机会。所以在有具体进展可分享之前，不会深入探讨任何特定市场的细节。另外，从财务角度，出海业务的预算已纳入新业务板块。“我们认为境外业务是美团正确的长期战略，因此我们将保持耐心并继续探索，同时保持财务纪律。”王兴表示。
在沙特当地的社交媒体宣传中可以看到，Keeta的推介比较侧重科技元素，强调是一家机器人和无人机智能快速配送订单的中国公司。另外，还可以看到当地居民吐槽本地外卖平台，并期待国际化的外卖平台入驻的帖子。对于Keeta在沙特的正式上线，21世纪经济报道记者联系美团官方，美团不予置评。
美团进入沙特市场机遇和挑战并存，广发证券2024年最新研报称，沙特外卖市场是中东最具潜力外卖市场。沙特阿拉伯人口和政策红利驱动经济蓬勃发展，外卖市场规模和成熟度均处于领先地位。2023年沙特外卖聚合平台的规模43亿美元，同比增速为14%，预计2030年将扩大至98.7亿美元，复合增速为12%，渗透率提升至19%。本土玩家Jahez和Hunger Station市占率达到70%，客单价较高，分别为16美元、13.5美元，用户对配送费的付费接受程度较高，基本可以覆盖每单配送成本，单均盈利模型健康。
不过，美团也将面临来自国际和本土对手的激烈竞争，包括Delivery Hero旗下的Hunger Station和沙特本土的Jahez以及另一个华人外卖品牌悟空外卖。美团是否能复制中国的成功经验，并进行创新和本地化调整，值得持续关注。
