销售额几乎腰斩!瑞士手表在中国卖不动了?

发布时间: 2024-10-22

还未入冬,钟表业已提前感知一场前所未有的“寒冬”逼近。

近日,瑞士钟表工业联合会披露最新数据,今年9月份,瑞士手表出口量降幅高达12.4%,市场总价值为21亿瑞士法郎,是目前为止跌幅最大的月份。大多数市场在9月份都出现了大幅下跌,中国香港市场的跌幅达到了34.6%,内地市场的跌幅更是高达49.7%,几乎腰斩。

这两个曾经辉煌的市场,如今在瑞士手表的全球出口份额中几乎持平,各自接近1.29亿瑞郎。而它们销售跌幅,几乎占据了瑞士手表9月跌幅的三分之二,这也导致了内地市场和香港市场分别跌至全球的第五和第六大市场,在单月内被日本和英国市场赶超,无疑是对瑞士钟表业的一次沉重打击。

其他东亚和东南亚市场也出现了显著的下滑,如新加坡下滑13.9%,韩国下滑19.8%,泰国下滑34.6%,因此,亚洲是表现最差的市场,整体市场下滑22.6%。而欧洲则相对下降幅度较少,但也下跌了3.4%,其中英国下跌超10%,但德国和西班牙均有超过5%的增长,美国则实现了持续增长,增幅超2%。

从结构上看,不同材质和价格的手表命运却不相同。由贵金属制成的手表下降9.1%,而双金属手表则下降2.3%。中端市场下滑幅度更大,低端市场则有一定韧性。出口价格低于500瑞士法郎的手表出口额下降了20.8%,价格在500—3000瑞士法郎的手表出口额则大幅下降超30%,价格超过3000瑞士法郎的手表同比下降7.3%。

行业震动也波及到巨头们的业绩,拥有泰格豪雅、真力时、宇舶表的LVMH集团最新财报显示,前三个季度,LVMH集团的手表和珠宝业务板块营收同比下滑5%至73.56亿欧元。然而,在这场寒冬中,也并非没有亮点。瑞士投行Vontobel股票研究主管Jean-Philippe Bertschy指出,瑞表扛鼎品牌Rolex劳力士和Patek Philippe百达翡丽的销量仍在增长。若撇除这两大品牌,9月瑞表出口的降幅将更加陡峭。

面对持续低迷的市场需求,不少瑞表制造商已经开始采取缩短工时、延长休假甚至裁员的方式来应对。瑞表行业目前拥有700间企业约65000名员工,这些措施无疑将对他们的生计产生影响。因此,有机构呼吁瑞士央行干预外汇以及政府减轻企业的行政负担,以帮助行业渡过难关。

Ulysse Nardin雅典表集团公司Sowind Group 首席执行官Patrick Pruniaux上月在Geneva Watch Days上表示已经安排了50名员工休假,占集团320名员工的15%。他认为目前对于瑞表行业已经是一场小型危机。历峰集团主席Johann Rupert同样在上月的股东大会上,呼吁瑞表行业减产以应对高端腕表市场的衰退。

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