概要：资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木因战略调整关闭中国市场店铺，反映外资美妆品牌在华销售困境。同时，国货美妆品牌凭借创新理念与高性价比强势崛起，超越外资品牌占据市场主导地位。尽管外资品牌面临挑战，但多数仍看好中国市场，并调整战略加码布局。
国际美妆界又掀起波澜，知名品牌悄然离场。
近日，资生堂旗下璀璨星辰——高端护肤品牌BAUM葆木，在天猫旗舰店发布了一则令人震惊的闭店公告。公告中明确指出，自7月10日起，这家仅在中国市场闪耀了3年的品牌，将不再接受新的订单，仿佛在诉说着一个时代的落幕。
BAUM的黯然离场，背后是中国护肤彩妆市场格局的巨变，国货彩妆正以其不可阻挡之势崛起。
资生堂旗下BAUM葆木，星光黯淡，宣告闭店
资生堂旗下那颗璀璨的星星——BAUM葆木，近日在天猫旗舰店黯然失色。其发布的闭店公告如同晴天霹雳，震撼了整个美妆界。公告明确告知，自7月10日起，店铺将不再接受新的订单，此前下单的产品将正常发货。而8月10日前，店铺将处理各类售后需求，8月10日后，仅能通过热线电话接受咨询。
BAUM葆木，这个资生堂在2020年推出的高端护肤品牌，以其天然、无添加的理念在业界独树一帜。然而，仅仅三年时间，便在中国市场画上了句号。
记者深入探访天猫旗舰店，发现该店铺拥有4.4万粉丝，产品涵盖精油、化妆水、面霜、乳液等全方位护肤需求。销量最高的产品为一款护手霜，店铺页面数据显示销量超过1000，紧随其后的是一款精油，销量也达到了惊人的900+。
随着天猫旗舰店的闭店，BAUM的微信商城也宣告停业。同时，位于上海静安芮欧百货店的首家专柜也黯然关闭。据多家媒体报道，资生堂集团证实，BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。
近年来，受日本核废水等负面影响，资生堂在中国市场的销售遭遇“寒冬”。财报显示，2023年，公司在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。面对困境，资生堂也在加速调整在华业务。
今年年初，资生堂中国表示，该公司将于2024年开始实施新的品牌组合战略，以稳固其在中国市场的地位。同时，公司内部也正进行组织架构的优化，力求更加整合、敏捷。
在收缩部分品牌“战线”的同时，资生堂也在积极布局新品牌。今年4月，资生堂将纯净美妆品牌“醉象”引入中国，计划覆盖更多门店。此外，资生堂还加码全球高端香水赛道，与意大利奢侈时尚品牌Max Mara达成全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。
尽管面临困境，但资生堂在中国市场的销售似乎正在逐渐回暖。今年一季度，资生堂中国市场销售额同比增长4.2%，显示出触底复苏的态势。
外资美妆巨头纷纷调整在华战略，中国市场仍具吸引力
BAUM葆木的闭店只是外资美妆品牌近年来在华销售困境的冰山一角。
欧莱雅集团旗下平价彩妆品牌NYX Professional Makeup、日本高丝天猫旗舰店、花王旗下多个美妆品牌、美国彩妆品牌贝玲妃……这些曾在中国市场风光一时的品牌，如今纷纷面临闭店或撤柜的困境。
然而，尽管遭遇困境，中国市场仍是美妆品牌
