本届奥运会闭幕进入倒计时，各大品牌奥运营销战役进入最后冲刺阶段。回顾本次奥运营销最出圈的几个事件，总能看见伊利股份(600887)身影。伊利股份作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，不仅在产品上为中国体育健儿提供全方位营养支持，还在营销模式、业务层面、身份认知上实现断层领先，在奥运营销战役中成为当之无愧的金牌得主。
紧跟热梗借势宣传品牌，创新营销持续破圈断层领先
伊利股份奥运营销战决胜巴黎，背后是品牌紧追热梗，对网友二创进行再创作并精准把握热点借势营销的洞察。此次奥运会，伊利股份的接梗水平让人眼前一亮，通过意想不到的创新营销模式贡献了全民热议话题，更是频频出圈赢得满堂彩。不论是“你把脸赞助给巴黎赛事了吗？”的鲁豫营销，还是“想你的沙，还是吹向了巴黎”的沙师弟营销，伊利股份持续创造魔性又具备高记忆点的创意内容，不断吸引“自来水”争相转发并点赞伊利股份的顶级接梗能力。
从长线营销效果综合来看，伊利股份奥运营销仍位居前列。大众高度认可伊利股份长期支持中国体育健儿所作出的贡献，相信品牌价值会在未来得到进一步沉淀。
多渠道齐头并进，业务增长断层领先
伊利股份营销模式创新，不仅赚了流量，也实实在在促进了营收增长。据零售研究数据显示，伊利股份市场份额领先优势进一步扩大。在奥运会赛前，伊利股份以“中国夺几金，伊利股份送几金”开启这场奥运营销战。“送金+免单”活动一经上线就引爆消费者热情，天猫淘宝超亿级集中式曝光，线上会场超1000万人次涌入。“夺金”活动给伊利股份电商渠道带来极大销量增长，据官方数据显示，伊利股份液奶天猫渠道总GMV同比增长50%+，伊利股份旗舰店 GMV同比增长200%+，同时带动伊利股份旗下品牌实现重大GMV增长，金典旗舰店 GMV同比增长300%+。“免单”活动引发多品牌效仿，电商及终端侧销量持续飙升，引领奥运营销业务增长。
指数高开榜单居首，身份认知断层领先
显著的市场表现再次印证了伊利股份在奥运营销方面的深厚功力。本届奥运会，伊利股份以最前沿、最接地气、最高效的方式充分运用各种资源，在快消领域实现了媒介覆盖第一和全网互动量第一。不仅借势倒计时百天、五十天、三十天、国际奥林匹克日等关键节点发声，也结合签约运动员个人赛时热点进行传播。
奥运周期内，伊利股份品牌影响力得到进一步扩大：在微博、微信、抖音、百度等平台上，伊利股份均实现数据暴涨：截至8月9日，#伊利股份为中国健儿加油#微博话题累计阅读量137.3亿，累计互动量1435.1万，位居乳企品牌话题阅读量前列；微博搜索指数近30天内指数平均值超过2000万；微信指数在奥运周期内迎来大幅增长，指数趋势最高值一度接近600M，近30天指数平均值接近150M；抖音品牌搜索指数峰值达到1217.0万，同比增长超56.1%；百度资讯指数最高值超过1800万，更是一骑绝尘。
此外，由数说故事发布的“2024巴黎奥运会品牌社媒营销力榜单（第一期）”显示，伊利股份社媒营销力指数雄踞榜首。在数字品牌榜推出的“巴黎奥运品牌营销榜”首期榜单中，伊利股份占据首位。
本届奥运期间暴涨的各项数据，充分印证了消费者在奥运期间对伊利股份品牌具有高认可度，伊利股份奥运身份认知再次得到强化。
本届奥运周期内，伊利股份不断夯实官方身份，精准布局运动员资源，深度洞察消费者情绪，巧妙挖掘品牌与消费者之间的情感连接点，既充分激发消费者参与热情，也引发国人情感共鸣，为中国体育健儿一同加油。伊利股份的每一步创新之姿和每一次破圈营销案例都助推着伊利股份在业务增长、身份认知、营销模式创新等方面实现断层第一，引领奥运营销。这也再次夯实了伊利股份在乳业领域的龙头地位。未来，随着中国体育事业发展，伊利股份登顶全球第一的长期战略目标也将一步步实现。（CIS）
校对：廖胜超
