8月26日晚，哈尔斯(002615)发布2024年半年度报告，上半年实现营业收入13.93亿元，同比增长8.51%；归母净利润1.29亿元，同比增长182.41%。
哈尔斯表示，公司的海外业务策略得当，取得了显著成效，尤其是OEM业务表现更为亮眼。公司OEM业务的主要客户业务稳定，为公司提供了坚实的基本盘，并呈现出稳中有增的趋势。同时公司积极培育新的客户梯队，不断扩大客户群体，带来全新的增量订单。
OEM业务爆发增长，增势猛进
从公告来看，公司业绩的大幅增长，OEM业务或为最大功臣。数据显示，中国作为全球最大的不锈钢真空器皿生产国，2024年上半年度累计出口保温杯约23.54亿美元，同比增长582.70%。特别是美国市场，随着消费频次的加快和自媒体营销的造势，保温杯已经从传统的日用消费品逐渐转型为时尚快消品。据统计，亚马逊美国站Best Seller Top100杯壶产品销量2024上半年累计同比增长58%，其中第二季度同比增长62%，其中头部品牌的增量尤为明显。
在这样的市场背景下，哈尔斯表示，公司的OEM业务在“新订单、新客户”的策略指引下，取得了显著成效。公司的主要客户业务稳定，为公司提供了坚实的基本盘，并呈现出稳中有增的趋势。同时，存量客户在海外杯壶产品快消品化的影响下，爆款潜质突显，为公司带来了更加可观的增量订单。报告期内，公司凭借在订单运营、研发赋能、品质交付、环保社责等方面的卓越表现，斩获主要客户年度最佳供应商奖等奖项，充分证明了客户对公司的高度信任与认可。
此外，公司积极培育新的客户梯队，不断扩大客户群体，带来全新的增量订单。这一战略举措，不仅增强了公司的市场竞争力，也为公司长期发展奠定了坚实的基础。同时，公司通过对市场发展趋势的预判，在其他新兴市场，加强营销策略的主动性，并根据不同区域的特点制定了差异化的市场策略。通过开展客户拜访和需求沟通，积极参与展会活动，客户询盘次数及高质量客户数量均呈增长态势，公司销量及声量持续提升。
值得注意的是，为了更好地对公司的海外订单进行承接，泰国的全资子公司一期工程也已顺利投产，为应对不断增长的业务需求，二期工程正在紧锣密鼓地建设中，未来将有千万级的产能升级空间。同时，2024年3月，“哈尔斯未来智创”建设项目正式开工，该项目是公司提高产品产能，实现生产数字化智能化转型升级、持续深化杯壶研发创新能力的重要布局，也是响应号召让新质生产力落到实处，促进企业高质量发展的重要举措。
品牌业务稳健发展，蓄势待发
在聚焦海外OEM业务的同时，哈尔斯对于自主品牌的建设与发展亦给予了充分重视。
公司自主品牌凭借多年市场沉淀，实现了对海内外主流市场的全面覆盖，并通过线上、线下渠道的深度融合，推动品牌业务不断前行。公司品牌业务根据国内外市场消费者的不同购物习惯，建立了有区别化的线上零售渠道矩阵。
哈尔斯品牌通过实施“精品国货”战略，产品矩阵式差异化迭代，以及显著提升的研发设计能力，成功打造出多款小爆品和获奖产品。此外，公司在电商领域的运营能力日益成熟，通过优化产品销售结构和加强外部联动，实现了电商平台销售额的大幅增长。特别是在抖音等新兴平台上，通过积极培育直播能力，实现了成交金额的数倍增长。
近些年，哈尔斯通过品牌联合和礼品定制策略，成功拓展了品牌业务渠道。哈尔斯积极与国内外知名运动品牌、赛事、软饮、3C电子产品以及高端时尚品牌开展联名合作，利用双方品牌优势，打造独特产品，吸引跨领域消费者，有效提升市场覆盖率。在欧洲市场，SIGG品牌借助亚马逊和网店的强劲销售表现，以及与多个高端品牌和运动赛事的联名产品，显著提升了品牌知名度和影响力。品牌连续实现双位数的增长，展现了强劲的市场竞争力。
展望未来，哈尔斯将继续携手消费者与头部客户，以创新为驱动，以市场为导向，不断优化产品和服务，塑造更加强大和有影响力的品牌形象与供应商形象。相信通过不懈努力，哈尔斯将为消费者与头部客户创造更多价值。（CIS）
